作者：王正鹏 出版社：中山大学出版社

    “报纸已死”、“报纸将死”等预言已被提出过很多年，还在持续引发讨论。这从某种意义上来说，证明了报纸这种媒体形态与政治、社会、文化以及经济结构的内嵌关系过于密切，纵然收到了外部强烈冲击，还可以顽强存在，并启动转型创新。当然，也不妨理解为，作出前述预言的IT观察家、媒体评论人士和投资大鳄们，过早的下了定论，因为报纸之前各种曾经被替代、被边缘化的媒体形态，替代和边缘化过程都是非常漫长的。
    好了，可能有人会说，“报纸已（将）死”预言中的“死”指的是式微，并非彻底消失，就像一些如今依旧保持庞大身躯的跨国公司那样，不会马上被消灭，只是逐渐变得不为人所知，与人的工作和生活的关系慢慢疏离——报纸也好，企业也好，单恋男女也好，“你爱，或者不爱我，爱就在那里，不增不减”一类的话从来就是唬人的。
    《报纸突围——数字时代传统媒体变身记》这本书是国内著名传媒观察家王正鹏的力作。有过国内报纸和门户网站高层任职履历的他，几年前游学英国贝特福德大学，获媒体管理硕士学位。这本书即是他从业、为学得出的研究成果。
    王正鹏认为，报纸不会消亡，但必须适应数字时代，进行经营思想、生产与商业模式、内容结构等全方位的调整：要么贴近大众，可以进行双介质运营，可以通过改型与重新设计去适应网络时代读者的阅读习惯，还可以建立免费报形态，保持巨大的发行量、广告容量和观点影响力；要么则反向往精益、精英、小众、艺术化的方向突围，掌控意识形态话语权。
    上段所引述的结论，是王正鹏基于对英国等国主流报媒转型的经验教训深刻分析而得出的。《报纸突围》一书汇集了2007年以前英国《卫报》、《每日电讯报》等报媒转型的动态消息、数据和分析结论，清晰的论述了主流报媒主动或被动启动转型的内外部原因。
    眼下已到了2011年，书中大量取自3、4年前的记录与观察，实际上已正在成为中国北上广深一线城市日报、都市报、晚报转型的操作手法。譬如，书中谈到，英国报纸数字化转型的三个动作是，印刷版与网络版的整合运营，Web2.0平台上的多媒体内容集成，弘扬公民新闻学、与博客一起创造内容。对照来看，以广深报媒为例，《南方都市报》、南都（奥一）网形成的报网联动，方式方法均高度一致，《广州日报》、《深圳特区报》、《晶报》也有类似转型。
    书中还提及，成功的报纸转型需要两个支撑因素，一是按照互联网读者的阅读习惯重新设计报纸的版面，二是编者、记者在生产新闻内容时具备互联网思维。可以说新浪微博、iPhone4等平台、工具的普及，正是起到了这两方面作用，加速了这些报媒数字化转型的全员化节奏。
    在笔者看来，王正鹏所归纳提出的两种方向截然相反的转型路径，实则喻示着对“报纸已（将）死”结论的另一种理解，即报纸媒体形态、与政治等各方面结构内嵌关系，必须有所分离，建立起面貌不同的两种“新报纸”：
    ——或更趋大众化，以更快更多更准确的信息满足互联网时代浅阅读的特点，一边弥合并另一边加剧读者的信息焦虑。信息焦虑本身，就是大众化、互联网时代媒体商业、广告、深度植入广告或推广价值的依托。
    ——或更趋跨多领域、多学科、问题多方面的艺术化、深度化。在这一点上，笔者不认同王正鹏对艺术化“新报纸”未来功能角色的定位。在笔者看来，这类“新报纸”最大的存在价值，不是被“专家”们看懂，而是制造理论，制造华丽高深的辞藻和套话，为大众化的浅薄媒体提供逻辑和哲学基础。之所以这么说，可以从国内多家市场化主流报媒近年来在意识形态观点立场上的偏狭、局促、封闭化找到依据，美国精英报媒的转型也呈现出同样的特点，英国少数几家精英报媒的个别表现不代表普遍趋势。
    总的来说，《报纸突围》值得报媒、网媒等行业人士以及关心媒体行业走向发展、利益与之相关的人阅读，有助于人们理解正在发生的报媒转型。略微令人遗憾的是，这本书对英国等报媒市场的观察，所采集的动态和数据均在2007年以前，未能更多的加入其后数年报纸与新媒体（譬如Facebook）互动变化的情况，在一定程度上影响了分析和观点的说服力，期待这个问题在本书再版时予以更正。