日本电子书市场一派风起云涌的景象
2011-02-23   作者:  来源:搜狐读书
 
【字号

  “电子”是日本的产业根基,“阅读”是日本的全民爱好。时值两者相遇碰撞,日本电子书市场一派风起云涌的景象。到2014年,日本电子书市场的规模预计将达1300亿日元(约104亿元人民币)。各大出版社先后祭出法宝,积极转型已成共识。日本政府则忙于后勤工作,组织各方恳谈。作家和民间组织也不甘寂寞,下海试水者不在少数,日后以小搏大亦有可能。在此编译《朝日新闻》近期相关资讯,供国内同行参考。
  厂商乐观,向百亿市场冲击硬件方面,去年12月几家公司陆续推出新款阅读器。索尼的“Reader”卖点是“文库本的大小可容纳1400册图书”,读者可以用电脑连接索尼公司的“Reader Store”并下载。日本电信服务公司KDDI发布的阅读器是“Biblio Leaf SP02”。该阅读器里能存储约3千册图书,带有太阳能充电功能,一次充电能阅读约50本书(假设每2秒翻一页,共能翻阅13000页)。通过手机或无线网络,从该公司的网络书店“Lismo Bookstore”下载购买图书。夏普公司则推出了两款平板电脑“GALAPAGOS”,其液晶屏幕的尺寸有所不同。“GALAPAGOS”有报纸和杂志的定期自动下载功能,它的下载中心有3万多种图书。移动通信公司NTT Docomo于2010年10月28日发布新产品smart phone“GALAXY S”(制造商为三星电子)的同时,推出了“电子书的试读活动”。 到年末的两个月的该活动中,smart phone里搭载的60余种小说、杂志以及漫画内容可以免费阅读。公司会通过这个试读活动进行调查,比如画面是否适合阅读,读者到底有没有看完作品等等。
  以上阅读器厂商对电子书前景均持乐观态度。索尼美国electronics公司的野口不二夫副社长以北美市场为例说道:“并非纸本的商业范围缩小,而是(纸本和电子书加起来后)市场全体的范围扩大了。”Docomo的山田隆持社长则表示,试读的目的在于“把握顾客的喜好方向和阅读方式”。
  在内容方面,不少出版社开始筹建电子书库。“混合型媒体(media mix)”是角川集团的拿手戏。角川此番推出电子书交易平台Book Walker作为纸本和电子书的共存系统。比如,向纸本读者送出限定版插图这样的电子赠品。角川集团下属10个出版副牌都将有产品上传平台。包括Ascii Media Works的轻小说、角川marketing的杂志、角川书店的文艺书和漫画、中经出版的实用类图书、新人物往来社的历史图书等等,品种繁多是角川集团的优势。为了预热造势,去年12月集团推出免费iPad软件“凉宫春日的Book Walker Navi”,用卡通形象推广Book Walker。据Book Walker计划,从今年1月每周追加20个电子书品种。预计4月份将有近千品种,7月份正式启动时将有1500个品种。以《新宿鲛》系列闻名的推理小说家大泽在昌就表示,会把新作的电子版交给Book Walker,且面世时间将早于纸本。大泽坦言:“纸本真的不好卖,我们都很辛苦。”

  电子书店陆续开张,品种充实为目标
  此外,上文提到的硬件商也开始关注内容服务。Docomo已经开始了电子书的正式服务,公司和大日本印刷(DNP)合作,建立了手机网络书店“2Dfacto”。2011年1月12日上线时有2万种电子书,估计今年春天增加到10万种。该书店目前只卖电子书,但估计年内与丸善、junku堂、文教堂等大型实体书店合作并销售实体书。
  与索尼“Reader”相配套的网络书店在去年12月10日上线,当时已有10500个品种。不过,索尼和KDDI的网络书店内容都由配信公司“Booklista”提供,内容相差不大。“Booklista”的今野敏博社长原来是手机音乐下载服务公司“Reco Choku”的社长。他表示:“现在唱片公司希望通过音乐下载提高歌手知名度,然后卖出CD。CD原本就已滞销,防止CD销售量继续下跌的,正是音乐下载服务。”而在电子书方面,今敏社长很有自信,“在美国,也有一段时间出版社很担心以后书会卖不出去。但从这一年来看,情况显然没那么糟糕。日本也肯定会和美国一样。”

  大型书店的摸索
  日本大型书店对电子书持谨慎乐观的态度。索尼公司的“Reader”在新宿纪伊国屋书店等三家书店有售。店内设置了“已有电子版的实体书”专柜,消费者可以边翻阅实体书,边浏览电子版(同时体验一下Reader)。纪伊国屋书店的推广部部长的看法是:让读者们体验一下电子书,这是书店的工作,希望以后书店能成为电子书交易的基点。
  纪伊国屋书店目前打算在店内开设一个系统,让读者用无线网络下载电子书。“在书店邂逅各种书籍(实体书),而购买的是电子书”,这是他们的理想之一。Reader开卖当天,纪伊国屋书店网站开设了电子书贩卖主页“kinokuniya book web plus”,网站上已有1100种电子书,公司希望在一年内增加到3万个品种。
  三省堂对电子书的看法,有别于纪伊国屋书店。三省堂的本店在东京神保町,它在去年12月15日推出“on demand print”服务。客人在电脑上选书并申请印刷,十分钟后就可以拿书。这么印刷出来的书的价格,和实体书差不多。据书店透露,从15日到年末的两个星期中,大约卖出了200册。目前能提供大量的学术书籍,还有讲谈社等日本出版社的图书约100种。三省堂希望继续增加品种,与各个出版社加强协作,扩充三省堂的系统。
  三省堂用的打印机是美国on demand books公司的espresso book machine,系日本国内首次引进。一台机器的价格约1000万日元(约合80万人民币)。 三省堂认为,不管是Reader、Kindle还是iPad,手里有这些阅读器的人还不多。按照目前的情况,书籍的流通系统应尽量推动电子化,但销售还是以实体书为主。

  凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的所有文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属新华社经济参考报社,未经书面授权,不得以任何形式发表使用。
 
相关新闻:
· 台湾上班族去年人均读书10.6本 2011-02-16
· “农民读书月”活动在全国陆续展开 2011-01-28
· 郑州首家“读书银行”开张 2011-01-28
· 2011年上半年推荐阅读书目确定 2011-01-24
· 《设计师不读书》 2010-11-09
 
频道精选:
·[财智]天价奇石开价过亿元 谁是价格推手?·[财智]存款返现赤裸裸 银行揽存大战白热化
·[思想]“十二五”开好局需要关注的重大问题·[思想]通胀是资产价格泡沫的杀手
·[读书]《五常学经济》·[读书]投资尽可逆向思维 做人恪守道德底线
 
关于我们 | 版面设置 | 联系我们 | 媒体刊例 | 友情链接
经济参考报社版权所有 本站所有新闻内容未经协议授权,禁止下载使用
新闻线索提供热线:010-63074375 63072334 报社地址:北京市宣武门西大街甲101号
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP证010042号