默多克:夕阳无限好,只是近黄昏
2010-12-08   作者:杨吉  来源:经济参考网
 
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作者:(美)迈克尔·沃尔夫
出版社:中信出版社
    同为传媒大亨,鲁珀特·默多克与“时代之父”(先后创办了《时代周刊》、《财富》与《生活》三大杂志)亨利·卢斯、《华盛顿邮报》前发行人凯瑟琳·格雷厄姆、维亚康母总裁雷石东、以及美国有线新闻网CNN的创始人泰德·特纳有很大不同。尽管他们中不乏野心勃勃、特立独行、傲慢强硬、极富攻击性甚至口无遮拦、咄咄逼人的例子,但都不至于被人诟病为“根本不懂媒体,只能算一个投机倒把份子”。然而很不幸,这个负面的评价却时常落在默多克的身上。
    虽然如今的默多克富可敌国、权势显赫,其一手缔造的国际传媒王国业务涵盖电影、电视、互联网、报刊、书籍、出版等,但这一些仍不足以引来更多人的尊敬,事实上,恰恰是他最钟爱的报纸,他曾说“自从我是个婴儿时起,我就是个报人,我就是爱报纸”,让他备受争议、是非不断。
    一直以来,默多克的名字总是与“通俗小报”(tabloid)紧密关联,从他接手的第一份报纸《阿德莱德新闻报》开始,到后来掌控的《太阳报》、《世界新闻报》、《纽约邮报》等100余家报纸,它们似乎都信奉着同一种“流行主义”、“大众趣味”的功利主义价值观,而且运转顺畅、销售喜人。另外,关于默多克左右逢源、灵活多变、模糊不清的政治立场帮助他所领导的新闻集团在澳大利亚、英国和美国获得政策上倾斜的例证也不胜枚举。就像有一次默多克公开表示,他希望奥巴马能当选总统,理由是这样一来,史上第一位黑人总统的新闻看点会更多些,报纸也就更好卖些。要知道,默多克旗下的报刊多持保守派立场,他本人也倾向于支持共和党。他曾是前总统罗纳德?里根的好友,前几次总统大选他也都支持布什。从中不难发现,默多克的政治表态不是那么清晰,或者更为准确地说,他关心媒体生意多过党派之争——但这并不表明他可能会得罪任何一派,相反,无论在美国,还是英国,或者是他的故乡澳大利亚,默多克总能在两党间游刃有余、自由穿梭。从这个意义上说,在传媒人和生意人之间,他更像后者,工于心计、精于社交、唯利是图、胆识超群,为达成目的无所不用其极。
    但仅凭这些就能够说我们认清了默多克了吗?在公众眼里,他偏执、好斗、聒噪、凶悍、粗心,甚至还有那么点品味低俗,但默多克可不是这么想的,他试图通过收购一些优质的报刊,希望世人认为他变得更高雅、更大度而且更细腻了。总而言之,在默多克的标签上,还有很多的未定、未知、无解以及变数——相信有这样判断的不止一个,其中就包括迈克尔?沃尔夫。
    沃尔夫何许人也?他是《名利场》杂志的专栏作家,曾两次获得美国国家杂志奖,是全美政治、媒体和文化领域最有影响力的作家之一。按照他的说法,默多克之所以能欣然接受他的采访,可并非因为看中他的专业、资历或是操守什么的,相反,默多克有自己的考量。也许是因为出于自身的关切或自省的原因,他想找个传记作者好好聊聊,也或许是因为他把迈克尔·沃尔夫看作是“志同道合”的朋友——这也便是默多克的简单逻辑,他的世界黑白分明,人际交往亦如此,要么是朋友,要么就是敌人,其他则都是陌路人,而默多克的竞争对手恰恰也是沃尔夫看不上的,于是便有了后来沃尔夫与默多克历时9个月之久的深入交谈,而成果就是我们眼前看到的《一个人的帝国:默多克的隐秘世界》。
    有关默多克的传记,沃尔夫的不是唯一版本。早前有威廉·肖克罗斯的《默多克传》、保罗·拉莫尼卡的《揭秘默多克:传媒大亨默多克的商业传奇》、温迪·古德曼·罗姆的《默多克的新世纪:一个媒体帝国的数字化改造》。正如书名所显示的那样,这些书从不同的角度对默多克这位当今世上最显赫、最有争议、最富传奇色彩的传媒大亨、商界枭雄进行了描写,有从人生发展视角的,有从商业运营角度的,也有从传媒宏观图景的,林林种种,各有所长、精彩不一。至于沃尔夫的《一个人的帝国:默多克的隐秘世界》,它则独辟蹊径,从鲜为人知、不被关注的默多克内心世界切入,试图还原出一个真实的默多克,一个有血有肉有脾气真性情的默多克,为此,突破的必须得是他有所隐藏的“内心世界”。
    这也正是沃尔夫版本的最大看点。相信大多数人对默多克收购道琼斯和《华尔街日报》的商战全过程并不太陌生,但又有谁知道,默多克收购的目的可能不一定是为了赚钱,而是要给他反感的人一点颜色看看,他想向世界证明,他才是胜者。当把《华尔街日报》收入囊下后,默多克又直指《纽约时报》,说要把《华尔街日报》改造成为另一个《纽约时报》,而且要超越现在的这个。知道为什么吗?答案可能会出乎你的预料。同《纽约时报》分庭抗礼、相互对峙,一种重要的原因在于《纽约时报》是藐视默多克及其新闻集团的大本营。
    这也难怪。一个澳大利亚的“乡巴佬”想跻身英美主流阶层,这是一种情结使然。况且,在默多克眼里,除了赚钱,名望和影响力同样重要。早在1988年,默多克在接受采访时,就表示只有《金融时报》和《华尔街日报》这样的报纸,才能够为全世界提供巨大价值。现在,他算是如愿以偿了——拥有全世界第二重要的报纸,打造出全球最成功的媒体公司,默多克名利双收。但问题又来了,沃尔夫写道,默多克为什么不像其他成功人士那样享受辉煌成就,等着别人歌功颂德呢?他完全没必要像个“劳碌命”,继续在生意场上辛苦打拼,恨不得每分钟都要完成一笔交易。
    沃尔夫认为,这也是默多克没办法、无奈而为之的事情。除了媒体事务,他还有其他的麻烦事。例如,默多克要考虑家族遗产问题。他前后有三任老婆,每个老婆都为他生了子女,子女长大成人也都成家立业,甚至还有了第三代。于是,默多克要劳心的是,该如何分配遗产,交接权力,既不伤家族的和气,又不挫败集团员工的士气。对于古稀之年的默多克来说,也许是时候考虑一下遗嘱的问题了,如果不趁现在,更待何时呢?
    不管怎么说,一个80来岁的老人家,一个人驰骋沙场,还在亲力亲为地掌管着这么大的媒体帝国,真的很难得。或许,我们还应该试着去同情和理解默多克,他并没有别人说的那么可怕。知天命、有定数,默多克再怎么凶狠,他还能打拼多少年呢?沃尔夫转引《默多克传》作者威廉·肖克罗斯“默多克廉颇老矣”的观点,认为这一判断并没有错,但别忘了,新闻集团也正是从“老矣”的这个时期开始迈入最波澜壮阔的上升期的。尽管如此,可惜是“夕阳无限好,只是近黄昏”。

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