“我的休闲服装网店上线三年半了，今天一大早前来登记备案。”７月２日，福建省石狮市工商局网店备案登记处，在淘宝网上开店的店主林有辉对记者说。
    据石狮市工商局统计,截至６月底，福建省石狮市共有１１００多家网上店铺，其中５８５家进行了工商登记备案。这些网店经营范围多集中在服装、鞋业和辅料等传统产业。
    石狮工商局网店登记处人员介绍说，此前石狮商家对实名制的接受度就相当高，目前已有超过一半的网店完成登记，这一比例在全国属于非常高的。从７月１日和２日两天的情况看，也是超乎寻常的踊跃，两天内共有８０多家网上店主前来登记备案。
    ７月1日起，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》开始施行，个人开网店要向网络交易平台提交姓名和地址等真实信息，具备登记注册条件的要办理工商登记注册。网络交易过程中，网店经营者必须向消费者出具电子化的购货凭证或者服务单据，违法经营者将被列入“黑名单”受到重点监管。
    近年来，随着电子商务风行，石狮网上店铺从２００７年初不到３００家，猛增至现在１１００多家。在网店快速扩张中，一些新型的消费纠纷频现，消费者投诉集中在商品质量问题、订单与实物不符、售后服务不完善、夸大商品功效等方面。今年上半年，石狮市工商局查处了１９起网络案件，案值近百万元。
    石狮市工商局负责人告诉记者，推行实名制后，网店经营者可以通过工商网络“红盾” 标志和电子证书，提高网店信誉，消费者也能了解网店的相关信息，有利于保护网店经营者与消费者权益，实现双赢。
    业界表示，虚拟网店实名制风行，折射出石狮商家过去推崇的传统商业经营模式正发生变化。作为闽派纺织服装的策源地和大本营，石狮纺织服装年交易额超百亿元，密集的人流和南来北往的货车，构成石狮商贸流通业一道亮丽的风景。但近年来，随着实体店铺租金上涨，核心商业区门槛抬高，利润趋薄，一些商家开始转战网上贸易和电子商务，开辟网络店铺。
    为顺应商业流通领域电子化和网络化的趋势，石狮市去年率先启动石狮服装城电子商务网，“网上店铺实现了零租金和较小的交易成本。我的网店去年登记了实名制，今年上半年交易额同比增长５０％。”在石狮服装城经营实体店的蔡东美说。
    “我们借助网络平台集体推介石狮纺织服装，网上贸易额保持３０％以上增幅。”石狮服装城商会会长蔡荣振对记者说，“网店实名制规范了经营，让石狮纺织服装业的品牌优势更好地发挥出来。”