“今年过年不收礼，收礼只收电子书”，这可以说是对新年火热的电子类礼品——电子书最好的形容。岁末年初，在各大电子卖场，电子书的销售异常火爆。据有关数据显示，中国有望在2015年成为全球最大的电子书市场。在庞大的市场诱惑下，众多企业纷纷进入这一领域，从而打破了以往电子书市场汉王一家独大的局面，一场围绕电子书展开的市场争夺战愈演愈烈。

　　汉王科技：上市募资发力欧美市场

　　2月初，汉王科技正式发布招股意向书，将发行2700万股普通股，预计募资约11.3亿元。据汉王相关人士透露，多语种多平台文字识别软件系统及产品、电子纸智能读写终端将成为其重要的投入方向，公司将构建起针对海外市场的运营体系。
　　目前汉王科技占据着国内电子书约95%的市场份额。汉王科技董事长刘迎建表示，汉王电子书的市场优势来自于先发优势和技术优势，在其他厂商刚刚开始试水电子书之时，汉王已推出了融合手写识别、朗读功能、3G或wifi上网功能等不同类型产品，并取得了良好的市场效果。
　　在渠道开拓和整合内容上，汉王也非常具有开创性。除了传统3C渠道，汉王还抢占了新华书店的渠道，与纸质图书同时销售。在内容上，汉王科技正在积极与出版社联系建立自己的电子书库，通过网络销售电子图书，并与出版商分成。据了解，在全国500多家出版社当中，汉王在洽谈的已经近200家。
　　今年，汉王还将重点部署海外市场。据悉，汉王科技已经推出了英文、德文、葡萄牙文等多个版本的海外版电子书产品，并与欧美出版社展开合作。“汉王电子书要像中国餐馆一样，像水一般覆盖全球市场”。刘迎建表示，他预期2010年电子书市场将呈井喷式增长，电子书市场未来将有望与手机市场媲美。
　　据了解，2009年汉王电子书有20%销往海外市场，今年该比例将提高到40%。此次招股募集资金将重点应用多语种多平台文字识别软件系统及产品，这也意味着海外拓展已成为汉王今后的发展重点。“目前，汉王已经布局美国市场，拥有了足够资金的汉王要做的便是构建起针对海外市场的成熟运营体系，将汉王电纸书打造为世界级的产品。”汉王科技相关人士表示。

　　方正：开创在线移动阅读新时代

　　作为国内数字出版业的领先企业，方正也已进军电子书市场。2009年10月，方正集团旗下子公司北京方正飞阅传媒技术有限公司联合卓望信息技术有限公司推出了全球首款可提供图书、新闻、股票等综合资讯服务的电子阅读器WeFound“文房”，开创了在线移动阅读新时代。
　　据了解，该产品是目前国内惟一一款实现在线浏览、内容下载、在线交易、信息推送服务的基于3G网络的移动电子阅读器，也是目前惟一与运营商展开深度合作，并提供无线通信数据服务的移动阅读器。
　　“我们认为这种终端+通道+服务的整合业务模式，才是移动阅读市场发展的方向。”方正飞阅市场部副总监苗壮表示。据悉，今年方正将会推出至少五款移动电子阅读器，希望通过个性化服务和可定制化产品，再加上在版权保护技术研发等方面的持续投入，为个人、行业客户提供高质量的移动终端产品和服务，从而推动数字阅读产业的健康发展。
　　北京方正飞阅传媒技术有限公司的执行总经理金福伟表示，该公司的G3电子书产品“文房”从去年11月初批量供货到12月底，短短两个月内已经销售了1万台。

　　盛大、龙源：内容供应商挺进电子书市场

　　2月22日，有消息人士称，盛大公司有可能将自己的电子书产品bambook的中文命名为“锦书”，而不是之前所说的“连环书”。盛大网络已于2009年12月26日正式成立了独立子公司“果壳电子”来运营电子书，据其官网介绍，“果壳电子”将向广大用户提供基于互联网技术应用的电子产品。
　　盛大推出的电子书产品名为bambook，内置了3G和wifi上网功能，可在盛大运营的在线图书商城中下载图书阅读。有业内分析人士指出，这款产品借盛大文学等上游内容资源，进一步延伸盛大的产业链布局。同时，果壳电子的成立也意味着盛大再度向终端硬件平台进军。
　　国内最大的杂志阅读网站龙源期刊网也在去年年底推出了“龙源阅读器”。据悉，这款5寸屏幕的电子阅读器在普通电子书的基础上，内置了一百种正版电子杂志，还附带其他电子书和一年杂志的更新下载服务。“龙源阅读器”的推出宣布了龙源期刊网正式进军了硬件产品市场。
　　同时，龙源阅读器的价格也不高，几乎是目前电子书产品当中最便宜的。此外，华为、大唐、中国电信等企业也表示将进军电子书市场。众多企业的介入，意味着原先由汉王把持的电子书市场将进入“战国时代”，究竟谁能领跑整个市场，关键还是要看谁能在核心技术和内容运营模式上能够进行颠覆式的创新。