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| 2009-10-21 作者:周文林 来源:经济参考报 |
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当中国网民数量达到3.38亿的今天，空前的繁荣和激烈的竞争已成为国内网上购物市场并列的景致。而对于众多的大小网商来说，能否脱颖而出，直接关乎生死。正是在这一背景下，独立域名正在日益受到网商的关注。
日前，中国互联网协会政策与资源委员会针对广大网商群体开展的一项调查显示，86.1%的受访网商渴望拥有独立CN域名，超过七成的网商认为使用独立CN域名可助生意得到更好的推广。对众多网商而言，独立CN域名正日渐成为他们倚重的网络推广手段。
近年来，在国家大力普及推广CN域名的大背景下，CN域名已经成为大众身边最熟悉的域名。由于上网随处可见CN域名的影子，不论是北京奥运会、上海世博会这种大事件还是工行、一汽、电信等这些与人们生活息息相关的网站，都使用了CN域名。这种发展趋势，给广大网商带来了潜移默化的影响。
此次调查显示，86%的网商认为CN域名“简单易记”，可以让客户更方便地记住并访问店铺；超过七成的网商认为CN域名可以使自己的网店“得到更好的推广”，并且可以“提升店铺档次”。可以看到，CN域名已成为广大网商申请使用独立域名的首选域名。
目前，中国电子商务市场正进入全新的发展阶段，一方面，新网商面临的竞争环境异常激烈，亟须创意营销手段；另一方面，老网商逐渐步入自主品牌经营阶段，亟须树立并打响独立品牌。
对于网商来说，有了独立域名，就相当于拥有了一个独立的“门牌号码”，可以很好地标识出店铺的品牌，以区别于其他相类似的网店。而且，在网店的推广过程中，有一个简单、有特色的独立域名，能够让网民更加方便记忆，也能够为网店增加“回头客”。
“打个比方，淹没在海量小网店之中的普通网店，更像街上摆摊的小摊贩，没有品牌，没有知名度。但拥有好的独立域名，更容易记忆，更容易吸引回头客，就像正规大店。”一位业内人士表示，在网商竞争不断加剧的情况下，独立域名的价值逐步凸显，并会成为网商脱颖而出的独门利器。
数据显示，中国经济虽受金融危机影响，但C2C电子商务却逆势上行，增长率高达97.9%。市场规模的壮大带来了同质化，这使广大中小网商必须主动去寻求个性化营销手段实现“脱颖而出”。而独立域名无疑是网商创设自主品牌、实现个性营销的最佳选择。
据了解，淘宝、百度等国内知名的C2C电子商务平台已先后取得了CN域名的注册服务资质。而专家表示，随着中国网络交易市场的不断扩张，中小网商对独立CN域名的需求还会持续攀升，中国的C2C电子商务市场即将迎来一个全新的发展阶段。
有业内人士认为，独立域名其实会给网商以及中国电子商务带来更多变化。网店店主在注册独立域名后，应该再接再厉，深入挖掘。例如在启用独立域名之后，还应启用基于这个独立域名的邮箱。此外，目前博客的价值正在被网民所接受和熟悉，启用一个与独立域名相关的博客，在博客里介绍自己产品的特点以及经营店铺的过程、心得，显然是脱颖而出的更好营销方式。
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