网络视频作为继网络新闻、搜索引擎、即时通讯、网络游戏后的又一互联网应用，目前正呈现出高速发展势头。然而在市场高速增长的同时，国内网络视频行业却普遍面临着版权和盈利的困扰。
    对此，在近日于上海举行的“2009上海网络视听产业发展论坛”上，专家指出，如何在保证网络视频正版化的前提下，走出收入低迷的现状，成为视频网站当前亟须解决的难题。

    网络视频产业进入指数级增长期

    据市场研究机构易观国际近日发布的最新统计数据显示，2009年第二季度中国网络视频市场收入为12210万元人民币，同比增长57.2%，环比增长22.3%。易观国际认为，收入增长原因首先在于网络视频广告收入增长空间大；其次网络视频加大了推进内容正版化的力度，部分消除了广告主的顾虑；再次，网络视频形式多样的广告方式和传播效果逐步得到广告主认可。
    对于国内网络视频产业现状，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆认为，网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一，在用户方面，中国网络视频用户规模已进入较为稳定的发展阶段；在市场方面，2008年视频营销拉动企业付费市场实现了翻番增长。并且，随着视频网站积极参与各种国内外重大事件报道，网络视频媒体价值迅猛提升，已晋身主流网媒行列。
    正是因为看好网络视频产业的良好发展前景，地方政府也开始加大政策扶持力度。上海市文化广播影视管理局局长朱咏雷在“2009上海网络视听产业发展论坛”上表示，2009年以来全球网络视听产业已经进入指数型成长期，大型传媒集团投资建设视频网站成为互联网领域的一个大的趋势。上海市已将网络视听产业作为现代服务业的支柱之一予以扶持。2008年，包括视听产业在内的上海网络文化产业实现增加值接近107亿元，年增长率高达25%以上。
    上海市文化广播影视管理局副局长王玮在接受记者采访时则表示，今年9月份，上海市经信委发布了关于推进网络视听产业化的行动方案，明确到2012年将上海建设成为全国网络视听资源汇集地。上海网络视听产业的战略愿景，一是希望龙头企业率先上市，预计到2012年能够有两到三家上市企业；二是在五年之内建立起国内一流的网络视听产业基地。

    版权及盈利困扰整体行业发展

    专家指出，虽然目前中国的网络视频产业发展迅速，但依然面临着许多挑战，比如还存在着人才资本不足、风险投资体制不健全、产业规模较小、内容生态待完善等因素的制约，特别是版权及盈利上仍困扰着整体产业的发展。
    在艾瑞咨询杨伟庆看来，目前盗版问题已成为制约网络视频产业发展的主因。盗版内容极大损害了内容提供商的利益，视频内容在网络上的利润未能被充分挖掘；同时也增加了平台运营商的经营风险，巨大的带宽成本与所带来的直接收益不成比例；此外，盗版内容及低质内容对广告主企业形象也将产生不利影响。
    美国电影协会中国区总裁、首席代表冯伟认为，视频网站如果不走正版化道路，从商业模式来讲将没有出路。未来两年，网络视频版权问题将受到全社会、政府的高度重视，并且会得到解决。只有这样，届时才会出现内容商、运营商互利双赢的局面。
    目前，风险投资商对网络视频产业大多仍持一种谨慎态度。戈壁投资高级合伙人徐晨表示，目前行业竞争激烈，产业格局仍难以看清，对视频网站来说可能要再等待一段时间。

    行业洗牌与整合将加速

    业界预计，网络视频的正版化将成为产业发展的主流。在这一趋势下，基于正版的视频网站将有比较好的发展；而非正版的网站将不可避免地受到较大影响。随着视频正版化的推进，网络视频产业的进入门槛将逐渐提高，这也将加速网络视频行业的洗牌与整合。
    对于网络视频产业的发展趋势，杨伟庆认为，中国的内容运营商未来会在视听新媒体领域起到主导权；网络平台竞争水落石出，一部分领先的新媒体平台，会成为类似今天门户网站领域的“新浪和搜狐”；收费方式将多元化，个人视听版权收费也会成为主流收入之一。
    杨伟庆建议，视频网站一是要重视版权，与内容方共建版权生态圈；二是要寻求创新，探索多元盈利模式；三是要差异服务，满足用户个性需求。