|
 |
 |
|
在日前举行的“长虹献礼2009国庆新品鉴赏会”上，长虹不但推出了业内最薄处不足2CM的LED920系列电视，而且还推出了旗舰级820系和普及版720系液晶电视。此外，等离子PT50718、PT42818电视也颇具吸引力。
至此，长虹乐教电视不但涵盖了LED、LCD、PDP等三大主流品类，而且实现了多种专业个性化解决方案，顺利完成了长虹当下电视产业的全面布局，加速推进行业4C融合进入到一个新阶段。
高岚 摄
上图为长虹旗舰级820系列电视
下图长虹LED920系列电视 |
TCL集团日前发布2009年上半年财报显示，公司上半年营业总收入175亿元人民币，其中LCD电视销量达293万台，同比大幅增长93%。分析人士认为，当前国内平板电视市场销量快速增长，呈现出加速替代传统CRT电视的态势，但由于今年以来上游液晶面板价格持续上涨并严重挤压彩电终端利润，致使国内大多数彩电企业陷入“增收不增利”的困境，而随着三四季度面板价格的进一步小幅上涨，彩电企业将更加凸显涨价压力。
液晶面板涨价使彩电企业增收不增利
在家电下乡、节能补贴、以旧换新三大政策刺激下，国内彩电企业今年上半年平板电视销量取得飞速增长。除TCL集团上半年LCD电视销量同比增长93%外，海信电器上半年平板电视销量增长达141%，其中内销平板电视销量增幅更是接近200%。
中国电子视像行业协会近日发布的统计数据显示，2009年上半年国内彩电行业总产量为4174万台，同比增长1.3%，其中一季度平板电视产量比重为64.6%，二季度达到了72.2%(液晶电视占比70.5%)。行业产量最大的六家企业都是本土品牌骨干企业(TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔)，上半年液晶电视产量1100万台，同比增长速度超过100%。
值得注意的是，在液晶电视销量大幅增长的同时，国内彩电企业却面临着上游液晶面板价格一路上涨的严峻考验。以32英寸面板为例，其售价已从年初最低谷时的165美元涨至目前的215美元左右，涨幅近30%。由于液晶面板占液晶彩电成本的60%到70%，面板价格的大幅上涨直接挤压了彩电企业的利润空间，致使彩电企业赢利下滑甚至出现亏本销售现象。
专家认为，对国内彩电企业来说，由于目前大陆尚不具备生产电视用液晶面板的能力，液晶彩电面板只能依赖进口，因此电视机成本受上游面板的牵制比较大，在此情况下，面板涨价最终只能靠彩电企业来承受和消化。
三四季度面板供应仍将趋紧
由于目前国内液晶彩电市场需求旺盛，预计下半年面板供应仍将维持供不应求态势。市场预估2009年LCD电视市场国内零售规模近2100万台，出货规模可达2400万台，以今年下半年单季来看，液晶电视面板的需求高达500万片以上。第三、第四季度通常又是液晶彩电每年中的销售旺季。但由于目前全球面板供应偏紧，面板企业虽然加大开工率但依然存在供应缺口，由此对国内彩电企业带来一定负面影响。
与此同时，目前产业链上游的玻璃基板缺货也制约着液晶面板的供应。全球最大平板电视玻璃基板制造商美国康宁公司显示科技部中国区总裁李放表示，为应对目前玻璃基板缺货现状，康宁在第二季度已经较大幅度降低库存，以满足客户增长的需求，并且从战略角度出发，重启了熔炉设备。但由于当前需求高出生产能力，预计第三季度产能仍趋于紧张，因此康宁将考虑为签订长期供货协议的客户优先供货。
针对面板供应紧张现象，海信电器董事会秘书夏峰在接受记者采访时表示，今年整个彩电行业都普遍处于面板供货紧张的状况，原因在于去年金融危机导致很多面板厂商的产品价格跌破成本价，所以当时虽然有市场需求但是面板厂商不愿意去增产，从而导致目前的供求缺口。眼下面板缺货的关键是因为供求失去平衡，整个市场的需求和整个市场的供应之间存在矛盾。
液晶彩电企业凸显涨价压力
在面板供应依然趋紧形势下，液晶面板价格在第三、第四季度预计仍将小幅上涨。全球第三大液晶面板厂台湾友达光电全球业务执行副总经理彭双浪近日在上海接受记者采访时表示，下半年液晶面板价格仍将进入上行通道。
面板涨价已经导致液晶彩电整机的成本上涨。而为减轻面板涨价带来的成本压力，部分液晶彩电企业近期开始对原本免费的底座配件进行收费。海信电器夏峰则表示，为应对面板价格上涨，海信主要采取了两项措施，一是采取模组自制，二是通过技术差异化，调整产品结构，推出新产品来保持平均价格水平，从而维持一定的利润空间。另有分析人士认为，在面板价格持续上涨压力下，一些彩电企业将不可避免地对液晶彩电实施涨价策略。
针对液晶彩电企业面临的涨价压力，市场研究机构SEMI中国平面显示经理杨韵娇认为，接下来液晶彩电涨价的可能性很大，因为不但面板在涨价，连面板的主要原材料玻璃基板也在涨价。虽然目前还看不到彩电涨价的现象，但这是因为从原材料到面板出货，再到彩电出厂上柜，这中间有一个时间差。如果比较快的话，第三季度面板涨价会在第四季度彩电价格上体现出来，比如十一和元旦期间。
同时在杨韵娇看来，液晶彩电涨价并不会影响到彩电的销售。因为现在家电下乡已经进入到所谓的“第二阶段”，重点不是针对农村市场销售低价液晶彩电，而是扩大到城市乡镇，通过以旧换新政策给予优惠折扣。第二阶段针对的消费者会更加关注性能和品质，而不是价格。 |