国产彩电市场份额飙升
    2009-07-08    本报记者:陈伟    来源:经济参考报

    家电卖场和相关机构的数据表明,今年国产彩电品牌市场份额与去年相比大幅飙升,整体销售量占有率已超过60%。本报记者  陈伟  摄

    国产彩电品牌与外资彩电品牌的市场竞争格局正在发生可喜的变化。家电卖场和相关机构的数据表明,今年国产彩电品牌市场份额与去年相比大幅飙升,整体销售量占有率已超过60%。
    家电专家表示,国产品牌此番胜出的一个主要原因在于其价格优势,未来市场份额方面的领先优势是否能够保持,还要看国产品牌能否全面把握市场需求,为消费者提供实用性的创新产品。

    国产彩电销售异常火爆

    记者日前在北京各大家电卖场采访时了解到,近段时间,北京市场上的彩电销售量大增,超出预期。一位卖场黑电采购部的负责人表示,上一周彩电的销售量与去年同期相比,增长了150%。
    业内人士分析,今年6月出现彩电消费的高潮,主要受四大因素影响:
    首先,彩电“以旧换新”活动的推出。目前,彩电厂家和商家已经推出彩电“以旧换新”活动,比如康佳、创维、海信等。同时,一些商家也和旧家电回收商合作,推出“以旧换新”活动。这些活动对拉动家电消费发挥了主要作用。
    其次,尽管全球性的金融危机对内外资品牌冲击都很大,但国家家电下乡政策的出炉,使得拥有价格优势、二三级渠道优势和服务优势的国产品牌找到了更广阔的舞台。
    再次,与往年相比,今年促销手段发生了很大的变化。往年,卖场在彩电等促销中,多采用返券形式,即消费者在购买一台家电时得到返券,他必须在购买另一台家电时,才可以享受返券上的价格优惠;而今年,卖场多以代金券的形式促销,即消费者可在卖场免费领取代金券,上面的金额在购买家电时可当现金用。
    最后,还有一个原因就是前一段时间到了家电厂家、商家进行半年考核期,为了完成销售任务,厂家、商家也会加大活动力度。对于消费者来说,眼前的、实实在在的实惠最有吸引力。

    国产彩电市场份额飙升

    值得注意的是,在彩电销售方面,国产彩电品牌开始迎来自己的春天,尤其是国产液晶电视品牌借助硬屏技术,开始向外资品牌发动新一轮差异化竞争。
    来自奥维咨询的最新液晶电视销售数据显示,今年国产彩电品牌市场份额与去年相比大幅飙升,整体销售量占有率已超过60%,平板销量前五名中,国产品牌海信、创维、TCL、康佳占据四席,外资品牌仅一家挤进前五,充分显示出国产品牌的整体强势。
    而去年同期的数据则显示,液晶电视销量前五名中,仅海信一家挤进了五强,其余四席均被外资品牌占据。
    此前,今年一季度的家电连锁数据也显示,排行外资彩电品牌第一的夏普市场占有率为7.46%;东芝销售额仅为TCL、创维、海信三大国产品牌中任何一家巨头的20%;三星液晶电视市场占有率从去年5月份的13%,下跌至今年2月份的4.2%。
    分析人士指出,预计在未来一段时间内,还将继续掌握市场主导权。而外资品牌自去年四季度以来,受金融危机的冲击,液晶屏供大于求,导致价格迅速下降,外资品牌手中掌握的屏资源失去了原有的限制效力,经营状况恶化。

    价格仍是最大决定因素

    据家电卖场有关人士反映,在这股彩电消费高潮中,价位在4000元左右,尺寸在32英寸到47英寸之间的中端彩电占主流;此外,目前硬屏液晶电视已占到全部液晶产品销量的六成以上,其中以42英寸硬屏最为热门。
    卖场人士介绍说,出现国产品牌市场占有率逆转,价格优势是关键,同时也与国产品牌质量提高有关。
    据分析,相比之下,外资品牌受全球经济影响更大,受此影响,外资品牌在国内市场投入萎缩,提供促销资源少,仅靠商家来促销,力度有限;而国产品牌表现却相当活跃,不仅促销资源多,促销力度加大,而且产品也丰富,价格段位多,供消费者选购的余地大,对于消费者来说,价格无疑仍是最大的决定因素。
    另外,在产品技术上,近年来,国产品牌努力克服自身短板,积极与上游面板厂商合作,跟进新技术,开创新应用,在平板基本画质与应用领域的努力与突破,也是国产品牌逐渐压制外资品牌的一个重要原因。
    不过,中国电子商会副秘书长陆刃波表示,尽管当前外资在与国产企业的竞争中处于不利地位,但外资品牌在上游资源和核心技术上的优势,始终是国产品牌短期内难以跨越的门槛。一旦全球市场回暖,外资品牌仍有翻盘机会。
    “面对产品同质化趋势越来越明显、竞争越发激烈的市场环境,国产品牌只有全面把握市场需求,为消费者提供实用性的创新产品,才能在复杂的市场竞争中胜出。”陆刃波说。

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