由于外资空调品牌集体“冬眠”，不参与国产品牌挑起的价格战，业内人士对五一空调市场能否启动普遍不乐观。他们认为,如果5月份还不能复苏，则整个年度的业绩将会很难看。

　　价格战失灵折射行业危机加剧

　　按照往年惯例，进入3月空调市场便开始热身，由国产品牌发起小规模降价促销活动，引起合资品牌跟风，至五一空调市场已基本启动，6、7月逐渐进入全年旺季。
　　上海市交家电行业协会秘书长韩建华告诉记者：“今年很反常，到现在空调厂商还在‘冬眠’，过去屡试不爽的价格战今年却失灵了，说明空调行业面临的危机超出了预期。”
　　记者近日走访上海多家家电连锁门店发现，购买空调的消费者仍比较少，一些消费者明确表示只是来询价，还会观望一段时间再做决定。国美电器中山公园店空调销售人员告诉记者，多数厂家都还没有开始促销活动，消费者对五一节日市场降价期望较高，这也导致4月销售较为清淡，厂家即便降价促销对销售也没有明显的拉动。
　　来自家电连锁企业的销售数据显示，上海市场一季度空调销售额同比下降30%以上，外资品牌更是下降50%以上。一些专业机构统计数据显示，一季度内地整个空调行业内外销量均出现10%以上的同比下滑。
　　据韩建华介绍，此前行业对市场下滑有一定的心理预期，认为最多到一季度末就会“触底反弹”，但形势很不乐观。从全国范围来看，只有美的和格力两个空调厂家在进行一些促销活动，其他国产品牌与合资品牌似乎丝毫不为所动，没有跟进。“主要是市场购买力大幅下降，厂家投入促销资源没有多大效果，雷声大雨点小，这样大家都不愿意打价格战了。”
　　苏宁电器副总裁凌国胜告诉记者，价格战是家电行业最为有效的促销手段，以空调为例，过去价格水平每降低10%，可以提升20%的销售额，但今年杠杆作用没有那么明显，消费者对价格并不敏感，主要是因为一线城市已从增量市场转向存量市场，新增需求锐减。
　　来自上海中润解放传媒有限公司的监控显示，一季度上海平面媒体家电类广告投放金额同比减少25%至30%，其中空调类广告投放金额也大幅下滑30%左右，目前投放广告的客户主要集中在格力、美的、海尔等几家国产品牌，合资品牌几乎没有投放。由于厂家的支持力度减弱，家电连锁企业投放的广告也大幅下滑，目前还没有回暖迹象。

　　行业整合挤占中小企业生存空间

　　韩建华认为，现在空调行业出现了一个恶性循环：购买需求(包括出口)下降迫使工厂限产，这就会导致企业效益降低，继而影响市场促销资源的投入，反过来没有市场促销就更难刺激购买需求。这对于实力并不雄厚的中小企业来说将是严峻的挑战，很有可能撑不下去而退出市场。
　　国家信息中心发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，经过十多年行业洗牌，2009年存活下来的空调品牌只剩下30余家，其中较活跃的品牌仅有10多个。预计2009年还会有八到九个空调品牌面临退市风险。
　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，空调产业将从过去高速增长的态势趋于稳定，空调企业整合基本完成，龙头企业的市场将越来越大，中小企业生存空间进一步缩小，在市场上也难有作为，特别是在出口和代工(OEM)订单萎缩后，这一部分企业或将退出市场。而外资品牌由于有忠实、稳定的消费者，尽管市场份额很小，但仍有足够的利润支撑，所以不会跟进价格战，这也是目前外资品牌集体“沉默”的主要原因。
　　三星空调上海市场负责人接受记者采访时表示，由于外资品牌空调库存较少，没有打价格战的动力，目前市场上促销的大多是能效比较低的库存产品，合资品牌没有同质产品与之较劲，所以市场显得冷清。
　　某南方空调品牌上海分公司负责人坦言，二三线厂家在2009年的首要任务是活下来，为了生存，哪怕是损失销量，也要控制费用，确保利润，不会跟进价格战。但格力与美的接连降价，甚至以成本价清库存让二三线厂家现在基本无法实现销售，如果长期如此，肯定会迫使这些企业无法生存。
　　陆刃波称，过去空调企业打价格战都是为了增加销售，今年价格战最大的不同是为了“逼空”，就是龙头企业逼着中小企业退市让出市场空间，尽管消费者没有感受到市场的激烈搏斗，但的确是刀刀见红。

　　能效标准缓出不减工厂压力

　　受金融危机影响，原本定于今年3月1日起实施的定速空调能效等级国家标准再次被推迟。按照原计划，目前在市面上占据近80%份额的4、5级能效产品将不得进行生产和销售，现在则有了缓冲期。
　　陆刃波认为，虽然空调新能效标准暂缓出台，但节能减排是大势所趋。在此压力下，厂家急需释放巨大的低能效产品库存，不得不开演价格大战。有很多理由支持空调市场将在五一出现爆发行情，如前期房地产市场回暖将带动刚性需求释放、价格探底刺激市场启动、天气变暖增加购买需求、厂商不得不背水一战等，但即便如此也难改整个市场下滑的趋势，如果再出现凉夏，行业的衰退将不可想象。
　　据奥克斯空调营销总经理杨军介绍，奥克斯在3月间将各地经销商库存的16万台4、5级低能效空调减少至四万台，主要是降低经营风险，目前4、5级能效空调平均零售利润还不足2%，而三级以上能效等级的空调不仅具有较长的产品生命周期，平均单台零售利润率都在10%以上。奥克斯空调华东一区总监郁德发接受记者采访时称，奥克斯将在五一后停止销售4、5级低能效空调。
　　据苏宁电器统计，即便在上海市场，4、5级低能效空调目前仍有较大的市场份额，一季度数据显示，4级定速空调数量占比21.6%，金额占比19.7%，5级能效定速空调数量占比28.6%，金额占比20%，整体金额合计占比39.7%。
　　苏宁电器副总裁凌国胜认为，预计到2009年第四季度，4、5级能效比空调将仅占10%左右的市场份额，处于退市边缘。随着品牌丰富和型号增多，变频空调市场份额将提升到35%至40%，而3级能效比空调成为替代4、5级能效比的主力消费产品，占比将达到35%。