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| 2008-10-29 本报记者:周文林 来源:经济参考报 |
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如果说前几年购买电脑的首要原则是性价比最高，那么如今电脑是否个性化正在成为越来越多消费者的首选。针对新的变化，电脑厂商在细分市场的同时，也在把个性化、时尚化作为产品开发和市场竞争的突破点。
随着个人电脑产品的日渐普及以及整个市场价格水平的整体走低，国内消费者面临着相比以前更大的选择空间。根据专业调查分析机构IDC的报告，2008年上半年中国电脑市场出货量达1954万台，与去年同期相比增长19%。另外一项调查表明，虽然电脑市场继续增长，但消费者购买电脑支出价格却在减少。例如，从2006年到2007年底，中国消费者购买电脑的支出价格平均减少了150美元。
与此同时，整个电脑市场增长的放缓，也给电脑厂商增加了压力。IDC数据显示，今年上半年，国内消费台式机近10年来首次出现仅增长2%的现象。预计全年中国电脑市场将增长18%，是2003年以来中国电脑市场增长速度最慢的一年。在这一背景下，如何开拓新的增长点，根据消费者的口味开发出适销对路的产品，成为战略中的重中之重。
“从整体上看，细分化、个性化、时尚化的产品策略，是国内外电脑厂商的必然选择。”清华同方电脑副总经理黄维学说。尤其是在快速增长的笔记本电脑市场，谁能有力实现这一意图，就能更大程度地获得消费者青睐。IDC数据显示，今年上半年，国内消费笔记本同比增长72%，依然是带动市场的主要动因。
事实上，针对这一策略，国内外主流电脑厂商都在八仙过海，各展身手。同方最近力推的全新10英寸Imini便携笔记本，打出的是电脑转“形”牌，其最大的特点就是“电脑外壳个人定制化”。让自己的电脑有个性的外观是很多消费者的希望，就像每个人都希望通过穿着搭配体现自己的个性一样。相对于电脑外壳贴纸的方式，考究的烤漆喷涂更能很好地表达个性化的情感取向。据悉，为了深化这一策略，同方和华谊电影公司最近进行合作，Imini便携笔记本在后者刚刚杀青的电影《非诚勿扰》中担当角色。
另一家电脑巨头惠普则从去年以来加大了在中国市场实施“我的电脑我的舞台”策略的力度。它的核心是针对年轻人群体，以网络为核心，通过创意方式展现自我个性。惠普表示，相信富有创造性充满活力的年轻人将引领未来的消费趋势和品牌喜好。据悉，惠普今年全年将增加30%的投入到此市场。
无论是同方的转“形”策略，还是惠普的年轻人策略，都是从侧面展现了当前电脑产品正在经历的潮流。现代生活讲究多变和新意，或张扬个性而引领潮流，或创新多变而凸显时尚，传统的电脑行业在求新求变的市场环境下必然要积极应变。
英特尔大中国区总经理杨叙认为，以后的电脑一定会像手机一样按应用进一步细分，而创新和差异化则是细分市场的有力武器。根据IDC分析，中国电脑市场已经逐步结束了在教育、中小企业以及第一次购机客户群中的快速发展阶段，从而开始逐步进入了更加成熟的发展阶段。在未来的三年中，电脑无疑将逐步成为消费客户、商用客户必备的工作和娱乐工具之一。在这一形势下，谁能在创新和差异化道路上迈得更高更远，谁才有可能是新一轮电脑市场竞争的赢家。 |
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