近来各卖场与彩电厂商大力促销平板电视，但消费者却是问得多，买得少。本报记者:韩丹 摄

　　记者近日走访北京部分家电卖场发现，各卖场与彩电厂商纷纷大力促销平板电视，但是消费者却是问得多，买得少。“多半顾客是来询问折扣和价位的，以备十一最低价时购买。”一位销售人员说。
　　业内专家表示，受奥运契机影响，今年彩电厂商将“金九银十”的促销提前了三个月，然而，奥运并未带来井喷，这使得彩电厂商在9、10月这个传统促销期的竞争更加激烈。

　　“金九银十”竞争加剧

　　在北京大中电器牛街店，销售人员告诉记者，“金九银十”的促销活动要到9月30日才会启动。在奥运促销基础上价格会有所下降，降价区间几千元到几百元不等。记者看到，夏普一款65英寸全高清液晶电视降价50000元，该型号上市初售价为129999元。
　　业内人士介绍，按照惯例，9月份彩电厂家会纷纷举行新品发布会，许多品牌的新品都将在9月份陆续上市。然而，今年受奥运影响，彩电新品已提前面世。
　　赛迪顾问分析师田晓娜指出，今年彩电旺季来得比以往早两个月，在3、4月份，厂商就已经提前推出彩电新品，主要集中在大尺寸高清彩电，突出产品的功能性。
　　原本集中在9、10月份释放的降价也提前“预支”了。临近奥运开幕时，在苏宁启动的一次大型彩电促销活动中，全高清彩电的平均降价幅度在20%到25%，而部分普通高清平板电视降价达40%。
　　田晓娜表示，奥运前期，各大彩电厂早已制定涵盖到十一黄金周的促销政策，对7月到10月的营销进行整体规划，因此，9、10月份，厂家的促销基本上不会有太大的变化，会延续奥运前的促销手段、价格政策。
　　记者了解到，国美、苏宁则在为“金九银十”“囤粮备马”。据悉，苏宁电器为了迎战十一黄金周，集中了50万台特价平板电视投入市场，平均降价幅度近20%。国美也将在46至47英寸、52至60英寸的产品中，掀起降价狂潮。

　　奥运并未催生彩电井喷效应

　　业内人士表示，由于奥运并未催生预期中的井喷效应，今年9、10月的传统促销期对彩电厂商与渠道商来说格外重要。
　　据GFK行业分析与专项研究部总监叶平分析，奥运因素对彩电销售影响不大。2008年上半年彩电销量增幅为39%，低于预期的50%至60%的爆发性增长，同时也低于2007年的增幅。
　　记者在走访国美、苏宁等家电卖场后发现，尽管卖场与厂商卖力宣传，但是，受奥运影响购买彩电的消费者却并不多，销售人员也表示市场并没有预计的火热程度。
　　叶平表示，由于奥运预期井喷效应并不明显，所以各大厂商都将精力转移到传统“金九银十”的销售旺季上。对十一销售的预期会很大，竞争也会更加激烈。
　　此外，下半年市场被彩电厂商看好，国内平板电视市场规模有望进一步扩大。据中国电子商会调查报告显示，预计2008年下半年国内平板电视需求量将达到720万台，2008年全年同比增幅有望达到50%。

　　彩电厂商利润被透支

　　为了抢占奥运商机，今年彩电旺季由此前的9月提前到6月。业内人士认为，提前三个月的降价促销，再加上传统9、10月的旺季促销，连续五个月的降价促销，会加重彩电厂商负担，利润更薄。
　　田晓娜表示，如此密集的连续促销会使彩电厂商竞争非常激烈，并且是全方位的竞争，包括产品功能、价格和服务等各个方面。此外，持续的价格战会使实力不强的小品牌被逐渐淘汰出市场，从而加速彩电企业的洗牌。
　　据GFK2007年对国内七个城市的周监测数据显示，在十一黄金周期间彩电的销量往往是平常的七到八倍，有时可达10倍，这相当于通常两个月的销量总和，甚至更多。
　　业内人士认为，如果今年十一市场被启动，厂商销售如往年一样大幅上涨，那么市场形势尚好，但由于今年一部分促销资源已被奥运占据，十一期间能否如往年一样达到满意的出货量，目前尚不好判断。