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| 2008-07-31 本报记者：韩丹 来源:经济参考报 |
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自去年底“家电下乡”启动以来，这项支农惠农政策逐步深入人心。一方面，广大农民得到实惠，内需得到有效启动；另一方面，本土家电巨头与农村消费者建立了更紧密的联系，大量产品通过“家电下乡”这条大动脉源源不断送到千家万户。显而易见，在制造业出口形势趋紧的形势下，“家电下乡”做了一次启动内需的尝试。
一些专家强调，“家电下乡”更大的意义在于打破家电产品的城乡“二元结构”。长期以来，农村市场的家电产品无论在产品品种、产品流通速度以及服务上都落后于城市市场，一些杂牌甚至伪劣产品充斥其中，让农村消费者无法同步享受到优质的产品和服务。
一位家电行业分析师指出，参与“家电下乡”的都是响当当的名牌产品，其中一些品牌早已走向世界，企业实力和产品品质都有保障。分析师认为，农村家电市场将迎来一次洗牌，品牌集中度会进一步向知名品牌靠拢，老牌家电企业在农村市场耕耘多年，优势明显。与此同时，农村消费者将逐步建立家电品牌意识，“农村消费品牌化”特征愈加明显。
随着大部分农民的生活由温饱转向小康，业内人士预计，全国三四级市场的家电市场容量2008年将达到2300多亿元。中国电子商会预测，2008年三四级市场的平板电视增量明显，同比增长速度超过一二级市场，预计未来10年，中国三四级市场电视的需求量将近一亿台。更重要的是，随着农村城镇化进程的加速，农村市场成为战略性市场，可谓“得农村市场者得天下”。
面对这个庞大的市场，老牌家电企业长虹进一步加强对销售和服务终端的管控，“让农村市场网络有能力推广更多的产品和服务”。此外，长虹还将加强试点产品生产，组织好货源，对偏远地区做到送货上门，开展巡回服务等，确保“农民享受到与城里人一样的产品和服务”。
预计今年下半年，“家电下乡”试点范围将新增部分省份，有望覆盖全国2/3以上的人口，“家电下乡”产品则有望成为农村三四级市场的主力产品。
除了参与“家电下乡”的中标产品，更多的中高端产品已经蠢蠢欲动。长虹公司市场平台部部长邓孝辉认为：“农村也有富裕的地区，很多人的消费水平不会比城镇弱，他们将是中高端产品的主力消费群体，‘家电下乡’积累的品牌口碑已成为左右人们购买的关键因素。”
业内人士强调，随着北京奥运会的临近，奥运家电市场争夺已经白热化。相比一二级市场与外资品牌的短兵相接，在三四级市场，“家电下乡”让国产品牌拥有更多的主动权。国产品牌现在需要做的是继续深刻理解和把握农村市场消费特点，构筑更加强大的研发、生产、销售、服务的运营体系，推出适合农村消费者的高品质产品和服务，从根本上拉近与农村消费者的距离。这也是后续中高端产品深入农村的决定性因素。 |
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