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| 2008-07-24 本报记者:周文林 来源:经济参考报 |
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在中国已成为全球网民数量第一大国的情形下，获得奥运比赛的视频内容，对企业品牌的提升显然具有极高的价值。在此背景下，触发了门户网站的新一轮竞争热情。
新浪、网易和腾讯日前联合宣布与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，从而获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。根据协议，三家互联网公司均具备第一时间对央视网转播的北京奥运会赛事进行网络直播、点播的权益，其中包括开幕式、闭幕式以及重点赛事内容。
三家网站的行动，显然具有针对性：6月中旬，搜狐已领先一步和央视网签约结成战略合作关系。根据双方协议，搜狐将从央视网获得3800小时的奥运视频内容，其中有2500小时的奥运比赛视频为搜狐同央视网合作制作并独家播放。针对搜狐与央视网签署的这份合作，三家网站特别明确地在其新闻稿中指出，此次三家获得的奥运赛事视频内容授权将不少于其他任何与央视网就奥运视频权益达成合作的互联网网站。
实际上，此次以搜狐为一方，以其他三家门户网站为一方的围绕奥运视频资源的行动，是去年以来双方角力的继续。去年7月份，腾讯、网易、新浪宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大的“奥运报道联盟”，此举正是为应对具有北京奥运会互联网内容赞助商身份的搜狐。此次与央视网签约，成为奥运开幕前“奥运报道联盟”一方集中展示队伍的最好机会，因此发布会上，新浪CEO曹国伟、网易CEO丁磊、腾讯CEO马化腾罕见地悉数到场。
正如新浪CEO曹国伟在签约仪式上所表示的：“通过和央视网签订奥运赛事视频转播协议，能够最大化地整合我们的优势资源，打造一个真实迅速、参与性十足的网络奥运平台。”这正是门户网站纷纷结盟央视网的根本原因。
一手托四家，央视网是这两次合作的最大赢家。央视网总经理汪文斌表示，在奥运视频转播权益的推广上，央视网一直持着非常开放的态度，希望能跟更多的网络媒体、互联网公司进行合作。此次央视网把相关视频资源分别给予了四家网站，虽然一方面稀释了四家网站在奥运视频内容方面的垄断力，但另一方面也使门户网站整体的奥运赛事视频内容更加丰富。
虽然四家网站围绕奥运视频内容的竞争意味比较明显，但并不激烈。从央视网的签约看，四家网站获得的权益基本相当。“竞争力的产生并不依赖于奥运视频，但这一块每家都必须有。真正的竞争力最终来自制作和产生的整体内容。”搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳说：“搜狐的奥运报道不仅是奥运赛事的报道，而是要围绕中国、北京的方方面面，展现一个立体的奥运会。”
就竞争的角度来说，门户网站最大的对手不是别人，而是自己。对搜狐来说，由于具有北京奥运会互联网内容赞助商、官网承建者以及中国体育代表团独家合作伙伴的权益，目前搜狐已获得100多张可支配的采访证件，在门户网站中具有比较明显的优势。但如何把这些优势真正转化为用户黏性，促进品牌的进一步提升，是搜狐面对的挑战。对新浪、网易和腾讯来说，三者的结盟，使奥运期间三家的网民覆盖率将是惊人的，这不仅将会提升新媒体在此次奥运新闻报道中的影响力，同时将对奥运的报道宣传、奥运文化的普及发展起到巨大推动作用。但如何使这一联盟进一步实现合力，比如如何有效实现资源共享等问题，也是他们必须解决的问题。 |
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