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| 2008-07-08 本报记者:刘洪 来源:经济参考报 |
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一些美国朋友说，现在最让人动心的广告，就是“免费汽油”！原因也简单，目前油价节节高，让美国人心惊肉跳、怨声载道，免费的午餐，自然不能错过。
比如，通过特定网站订客房的顾客，最高可获得50美元的汽油卡；在明尼苏达州，一家银行给新客户的见面礼就是“50美元汽油”。在大型商场，许多货品的促销广告，也就是标价不等的“免费汽油”券。
商家噱头促销，消费者喜不自禁，这也算是一种双赢：商家聚揽了人气，消费者得到了实惠。从这个角度看，油价飙涨，也为一些有准备的商家提供了促销良机。
同样抓住这个商机的，还有许多美国企业。比如，在Jobing.com公司上班的米莎·波诺，就切切实实地感受到了公司对员工的关爱。原来让她头疼的高汽油费，现在她不花分文，秘诀就是：汽车广告换“免费汽油”。
根据Jobing.com的内部规定，员工如果同意在私家车上架设公司广告灯箱，可以每月得到500美元。更重要的，就是私家车当公家车算，汽油全免费。
Jobing.com公司发言人乔伊·考克雷尔说，其实，该公司自2001年就推出类似措施，当时只有三个公司高管愿发挥带头作用，但随着油价的走高，现在公司60%的员工都将私家车改成了广告车，其他员工也都排队申请，等待技术员前来改装。
好处有多少？米莎现身说法，说她最近几年开车的汽油费翻了一番，现在公司愿意为员工分忧，“如果不抓住这机会，真成傻瓜了”。她的许多朋友则艳羡不已，以前还取笑广告车的她们，现在都愿意坐她的车，因为汽油不要钱。
Jobing.com公司也很得意。考克雷尔说，这也是一种更大的“双赢”，“现在我们的员工走到哪里，广告牌就到哪里”。
当然，改装也是有条件的：必须是新车，最旧不得超过3年；必须同意刊登三年广告，因为改装费就得花公司3000多美元。另外，员工必须安全驾驶并经常擦车——哪个公司都不希望自己的广告车脏兮兮并经常吃罚单。
油价飙升对所有开车人来说，确实是一个严峻的考验；对有社会责任感的企业来说，则可能是提升企业文化和内涵的一个契机。其实，有些应对高油价的做法，并不需要企业做出多大牺牲，有时，可能也就仅仅需要它们改变一下观念，但对企业、对员工、对社会，却都是大有裨益。
比如，有调查就显示，为帮助员工节省汽油费，23%的美国企业正打算将“5天工作制”改为“4天工作制”，即由原先工作5天、每天8小时，改为工作4天、每天10小时；为鼓励员工乘坐公共交通工具，18%的公司愿意为员工报销这些费用；另外，14%的公司拟同意员工在家通过互联网办公。
在美国西雅图一临近小镇，一个牙医诊所的医生们为了抵制高价汽油，更是决定“弃车骑马”——骑马上下班。这也得到小镇政府的鼓励，特准他们骑马上车行道。一长溜的复古马队既省了医生们的“腰包”，也减排了不少尾气，还成为小镇的一道靓丽风景。惟一的缺点是，医生们将马拴在诊所旁，同样复古的马粪味肯定令许多人已无法欣然接受。
(本报记者刘洪7月7日发自华盛顿) |
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