“去年内销空调的平均价格在2000元左右，今年可能下降10%左右。”日前，空调业内人士在接受记者采访时表示，由于终端市场“疲软”，各地空调经销商与大流通连锁企业库存量几近饱和，生产企业面临着前所未有的压力。
　　记者在采访中了解到，天气、行业发展周期以及能效门槛升级等多重因素或将使空调价格在持续三年上涨后首度下降，这将对国内龙头企业影响最大。

内销与外销形势十分严峻

　　记者在采访中获悉，鉴于空调销售旺季尚未能启动，内销与外销形势的严峻，已持续三年上涨的空调价格曲线极有可能扭头向下。
　　内销方面，不少空调厂家反馈，二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销受挫导致库存高位蓄水。　　
　　苏宁电器空调事业部总经理程飞对记者说，3月底空调库存量达到1129.8万台，为近年来的最高水平，4月底空调库存量达到了1300万套以上，压力进一步加大。
　　记者了解到，许多空调经销商都在等待生产企业新的渠道政策，例如降价、增加返点等，以刺激市场。“经销商出货的压力非常大，现在的空调市场，像一个装满了水的池子，处于高饱和度。”业内人士说。
　　外销方面，中华商务网一季度统计数据显示，受人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机、原材料成本上升等宏观因素影响，空调出口增速下滑。3月空调出口量为554万台，同比下降2%。
　　“如果到6月20日，整个市场还没有放量，空调企业就会忍无可忍，只能大幅度降价。”业内人士告诉记者，6月15日至8月15日是空调业的销售旺季，是一年中出货量最大的时期，如果在销售旺季没有足够的放量，将影响流通、生产企业下一年度的经营状况，为保渠道，生产企业将宁可赔本，也要充量。

降价幅度可能在10%左右

　　“今年的天气情况直接导致市场需求冷淡。”业内人士告诉记者，今年4月至5月冷热无常的天气让空调销售节拍变得有点乱，一会快一会慢，一会多一会少，对整体销售造成了一定的影响。　
　　“如果6月份天气仍未热起来，只能盼望秋老虎了。”业内人士说，历史上也曾出现过整个夏季都不热，但在夏末突然热起来的情况。
　　除天气原因，今年是空调业由多年高速成长转为平稳增长的一年，这被业内人士称为空调市场增长的“临界点”。近几年，除2005年空调市场出现较大波动外，空调市场一直在以较快的速度增长，今年市场需求不旺盛，是受空调业自身发展规模决定的。
　　此外，国家将提升空调能效门槛，空调能效标准将从现行的2.6提升至3.2，跳升三级，这也被认为是空调降价促销的重要原因之一。苏宁电器空调事业部总经理程飞透露，目前国内空调市场上80%以上的定速空调产品能效低于3.0，去年全国库存的4级和5级能效空调多达1000万台，这些空调面临着一年短期内迅速消化的巨大压力，要想避免因此带来的损失，各大空调品牌必须跑赢这场“生死大战”。业内人士认为，对于降价的幅度，抵消掉成本上涨，今年空调降价幅度可能在10%左右。

国内龙头企业影响最大

　　业内人士认为，空调降价对国内龙头企业的影响最大。如果龙头企业普遍采取低价策略，将对二三线企业产生一定压力，但是，由于龙头企业“盘子大”，要刺激市场放量，就意味着要损失更多的利润空间。而二三线企业虽不至于“死掉”，日子也不会好过。“空调业仅剩30几个品牌，市场格局几近稳定，今年如果掀起降价潮也不会再大量淘汰品牌了。”业内人士说。
　　相比国内龙头企业，外资品牌的日子要好过得多。这是因为外资品牌的产品一直定位在中高端，其消费群体对价格的敏感度不高，在市场整体不乐观的情况下，中高端产品受影响的幅度是最小的。
　　但是，业内人士也表示，今年不会成为整个行业的拐点，降价只是空调业的阶段性现象，从长远来看，空调市场仍然是上升趋势。而对于国内空调龙头企业来说，虽然今年的市场压力巨大，需要靠低价来刺激市场放量，但是，其苦心经营培育的中高端品牌形象未必受到根本性的影响。“龙头企业不会单纯选择直接降价，而是通过增加特价机来迎合市场。”业内人士说。