近日，西门子家电对外宣布，西门子家电旗下包括冰洗、厨电等全品类产品的价格上调约5%，而其兄弟品牌博世产品也将上调10%左右。业内人士分析，在原材料涨价等各种使白色家电厂商利润下滑的因素影响下，西门子有望掀起新一轮的白色家电涨价风。
　　记者近日在北京各大卖场采访时发现，虽除西门子外，其它品牌暂时尚无明显的涨价动作，但一些合资品牌通过减少新品的促销力度来达到“暗涨”的目的。此外，不少国产品牌的市场人士也表示，节后价格上涨的可能性很大。

涨价策略分明涨和暗涨

　　“节后涨个两三百是非常有可能的。”一位合资冰箱品牌的销售员告诉记者，即使目前尚未得到涨价通知，但涨价的趋势很明显。记者在白石桥国美电器店采访时发现，冰箱、洗衣机、空调厂商的促销员都认为，节后其产品会有一定幅度的涨价，但幅度不会太大，估计在10%到20%之间。
　　记者发现，市场上的涨价策略主要分为明涨和暗涨。除西门子前几天直接调价后，其余品牌都在酝酿暗涨。事实上，厂商暗涨的手法非常多。一位合资品牌的销售人员告诉记者，该品牌有两款几乎是一样的产品，但二者差价达几百元，主要原因就是一个是老款，一个是新品，而新品只在外观上与老款有些许差别，功能方面近乎相同。
　　此外，多数厂商采取减弱促销力度的方式来达到提高实际销售价格的目的。例如，一台洗衣机标价3600元，此前，可优惠300元，但眼下只能优惠200元。
　　事实上，除白色家电外，厨卫家电的涨价趋势更明显。威宝销售员表示，国产品牌价位多在一两千元，受大众欢迎，经济实用，节后涨价可能性较大，预计会涨三五百吧。另据销售员说，华帝前一段时间已有几次涨价了。
　　记者了解到，一些消费者对产品是否涨过价并不十分敏感，其最终原则还是性价比的对照。两名打算购买西门子洗衣机的消费者告诉记者，从品牌、产品、价格、性能等方面全盘考虑，西门子产品如果性价比最优的话，也并不介意产品刚刚涨过价。另外，记者发现，暗涨的产品多是单价4000元以上的高端产品，对于这部分产品的消费人群来说，比起价格，更注意品牌及产品的性能。

白色家电涨价有一定必然性

　　一直以来，春节前都是各家电厂商拼命降价以提高销售量的时期，但是，今年与往年不同，近来白色家电涨价的呼声已开始高涨。那么，一直价格平稳的白色家电市场，为何出现集体涨价的趋势？
　　率先涨价的西子门家电解释说，涨价主要有三大因素，一是新的能耗国标要求导致制造成本上升；二是新劳动合同法使劳动力成本上升；三是原材料价格上涨令交通运输成本上升。
　　而其它如松下、三星等品牌的相关负责人也表示，出于原材料上涨、运输成本以及人力成本增加等因素影响，白色家电涨价有一定必然性。
　　此外，从一级市场上的销售排行来看，高端高价的产品销售正走向火爆，这为厂商提高销售增添了底气。记者在北京国美冰箱周销售排行榜上看到，排名第一的是价格近3000元的大容量三开门冰箱，而在此前的几期排行中，都是高端的对开门冰箱排在第一位。因此，业内人士认为，一级市场较好的消费能力，与白色家电产品自身的产品升级都为较高的销售价格增添了有说服力的注解。除冰箱外，价格较高的滚筒洗衣机、变频空调的销售趋势也很好。
　　事实上，与黑色家电不断降价不同的是，白色家电的价格一直十分稳定，这主要是因为白色家电产品的发展已经非常成熟，而且白色家电产品功能更新换代的频率较低，不像黑色家电产品的升级那样具有彻底性。此外，白色家电的利润与市场竞争格局也相对稳定。

国产品牌能否支撑涨价时代

　　记者在采访中发现，多数业内人士对白色家电价格上涨趋势抱着肯定的态度。但是，令业内人士担忧的是，一直以价格为优势的国产品牌在涨价时代能否很好地生存下去是一个问题。
　　有研究显示，白色家电价格战效果在弱化。由国家统计局中国经济景气监测中心“白色家电行业发展状况研究课题组”开展的中国冰箱、空调、洗衣机企业竞争现状及发展趋势专题研究显示，品牌、技术品质和外观成为吸引消费者的三大因素，价格战效果弱化。消费者关注度分别为88.2%、79.5%、72.2%，价格因素仅列第四。这表明消费者对白色家电产品的消费心理出现转变，关注点不再局限于产品价格，而是品牌、技术品质、功能、外观、售后等综合因素的价值体现。
　　事实上，本土白色家电品牌已占据了一半以上的市场份额，具有相当程度的话语权，况且，涨价是整个行业面临的集体问题。业内人士认为，涨价不会根本动摇国产品牌的市场地位。
　　国家统计局白色家电行业发展状况研究课题组发布的《2007年中国白色家电行业发展报告》显示，在未来三至五年内，一直拥有白色家电优势的本土品牌仍将占据和巩固70%以上的国内市场份额，继续领跑白色家电领域。
　　但是，值得注意的是，外资品牌在高端市场仍享有较为丰厚的利润空间，一旦外资品牌涨价成功，无疑将增加其在利润率上的优势。此外，在高端市场，外资品牌仍占有可观市场份额。特别是在高端冰箱及高端洗衣机市场，以LG、西门子等为代表的外资品牌占有较为明显的优势地位，外资品牌所占份额分别为65.8%和61.4%。在高端空调市场，外资品牌也占据近1/3市场份额。
　　业内人士认为，对于国产厂商而言，涨价在一定程度上是一个竞争考验，涨价这个契机使国内外品牌在品牌支撑力上的差距将更加明显，而国内厂商的品牌短板也更容易被公众关注。