前不久，包括三星、摩托罗拉、联想等中外品牌都先后推出了自己的最新产品。这些中外手机厂商的策略和新品特点，从一个侧面折射出2008年上半年手机产品的趋势和方向。赛迪顾问前不久发布的行业分析报告指出，创新型导航手机、电视手机、安全手机、证券手机和节能手机等具有广阔的发展空间，将成为2008年市场增长的驱动力。

中外厂商在差异化上下工夫

　　从各厂商陆续发布的手机特点看，中外厂商在保持“你有我也有”的共同策略外，更着重在差异化上下工夫，以获得更大用户群。
　　据了解，三星Anycall与中国联通共同推出的名为“伯爵”的全触屏双网双待手机W629，是三星推出的最重要一款双网双待机，三星电子无线事业部大中华区总裁卢基学表示，这款手机的亮点在于人性化的操作界面和强大的应用功能。
　　摩托罗拉与微软公司联合发布的MOTO　Q8手机，是一款针对年轻商务人群的智能手机，配备了全电脑键盘，采用Mobile　6操作系统，其最大特点是给移动上网带来了极大便利。
　　而联想在国内推出全新的“乐”系列专业多媒体娱乐手机家族，首批亮相产品多达14款。“乐”系列手机的特点在于将专业的多媒体功能融入易用之中，涵盖影像、音乐、GPS三大功能。它标志着联想手机从诉求时尚外观进一步向专业化发展。

定位策略折射手机流行趋势

　　从上述产品特点看，智能化、多媒体、双网双待是当前及今后一段时间手机的集中热点。
　　联想移动总经理刘志军认为，时尚化、娱乐化是市场的重要发展方向，其中最活跃的是娱乐应用。未来多媒体功能将获得广泛应用，并从MP3等转向视频、GPS等方向，并呈现大众化、多元化和融合化的趋势。而在这些转变过程中，手机的易用性设计变得极其重要。
　　随着互联网应用的日益广泛，移动互联网的需求也日渐增长，从而为智能手机的推广带来强大动力。微软公司全球资深副总裁张亚勤表示，未来手机将融合PC、互联网和无线通讯三大产业，全新的智能移动产业正在快速崛起，智能手机代表了这方面的发展趋势。
　　2004年8月，中国联通首次推出“世界风”双模手机，可同时实现C网和G网应用。由于普遍认为双网双待是中国3G应用中的一个重要部分，因此近来开发双网双待机成为主流厂商的一个重要着力点，包括联想、三星、宇龙酷派等都推出了各自的双网双待手机。其中，作为全球最早研发首款双模手机的厂商，三星通过与联通的合作，在这一领域优势明显。从未来一段时间看，双网双待的热度仍将持续。
　　虽然2007年底没有出现3G手机的主导局面，但各厂商都在未雨绸缪。联想在展出“乐”系列的同时也展出了多款3G手机。摩托罗拉也表示，已做好迎接中国3G的准备，只要时机成熟，会第一时间推出相应的产品。

创新型手机将是市场发展方向

　　除了智能化、多媒体、双网双待成为当前及今后一段时间手机的集中热点外，赛迪顾问日前发布的行业分析报告指出，2008年，创新型导航手机、电视手机、安全手机、证券手机和节能手机等具有广阔的发展空间，将成为市场增长新的驱动力。
　　赛迪顾问指出，这几类新型手机通过融合消费者潜在需求旺盛的应用业务和实用功能，提供了多层次、分领域、差异化、个性化的服务，是将来市场的发展方向。
　　报告称，证券手机的市场规模随着中国证券业务交易的火爆，从2006年的100万部猛增到2007年的300多万部，显现出了强大的增长势头。据预测，2008年这一市场规模将超过1000万部。

发展核心技术仍是硬道理

　　刘志军表示，随着手机转向核准制、3G到来等因素，更强的产品争夺将成为手机市场的常态，2008年国内手机市场的竞争也会更加激烈。
　　2007年，大部分国内品牌手机企业因没有掌握核心技术，生产成本下降困难，难以形成竞争实力。而国产手机立于不败之地的根本，仍是要增强研发这一核心竞争力。
　　值得注意的是，许多跨国企业近年来进一步加强了在中国的研发投入。摩托罗拉中国创新园区前不久在北京落成并正式启用，它由北京市朝阳区政府与摩托罗拉等单位合作建设。摩托罗拉公司总裁兼首席运营官格雷格·布朗表示：“这是在中国发展的重要里程碑。”他说，中国已成为摩托罗拉在美国之外的第二大市场。以前摩托罗拉许多核心的设计研发都是其美国或欧洲团队承担，而现在越来越多地是由中国的团队来承担。显然，这一新园区将直接为摩托罗拉开拓中国市场提供核心支持。
　　刘志军表示，目前的局势是，国外手机品牌占多数份额，国产手机在继续调整和发展。展望2008年，手机市场将涌现更多热点。在用户需求日渐走向个性化的今天，不论国内还是国外厂商，那些重视技术开发并怀有超前战略眼光者将得到市场的良好回报。