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| 2007-11-15 本报记者:张强 来源:经济参考报 |
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在互联网时代，究竟有多少家企业实施了互联网品牌营销战略？日前，中国互联网协会网络营销工作委员会正式对外公布了2007年《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示，作为互联网地址资源的重要组成部分，CN域名、通用网址和中文域名已经成为企业网络营销的重要工具，其中，高达八成的企业使用CN域名。CN域名已经成为汽车行业互联网品牌营销的主流应用。
据了解，《报告》是中国互联网协会网络营销工作委员会首次针对汽车行业的互联网品牌建设发布的调查。调查从汽车行业互联网品牌营销现状和营销意识两个方面入手，共调查了汽车行业中的90家企业或品牌，其中56家是以内资为主体的企业，34家为外资主体的企业。在这些企业中，72家应用了CN域名，占调查企业总数的80.9%，52家企业应用了通用网址，占57.8%。另外，抽样调查的50家企业或品牌中，34家注册应用了中文CN域名，占企业总数的68%。
随着越来越多国外汽车品牌“落户”中国市场，CN域名已成为他们实施品牌本土化的重要手段。《报告》数据表明，除了一家外资在华汽车企业未应用CN域名外，其余33家企业的中国网站均启用了CN域名，并且无一例外都是中国网站的主域名，比例高达97.1%，如法拉利、奥迪、宝马等。相比之下，国内企业把CN作为主域名的比例仅为58.9%，与跨国企业相比仍然有着不小的差距，国内企业启用CN域名作为主域名的比例仍然有待提高。
记者注意到，奥迪、宝马等不少跨国汽车企业更是将CN域名、通用网址和中文域名全部注册，以保护互联网品牌的完整性。例如宝马不仅开通了bmw.com.cn，还启用了宝马这一通用网址，在品牌市场推广活动中还打出了“宝马.cn”这一中文域名。而《报告》的统计数据也证实，跨国企业无论是在注册CN域名、通用网址，还是开通使用中文CN域名方面均高于国内汽车企业，跨国公司在互联网品牌营销上的意识可见一斑。
对此，中国互联网协会网络营销工作委员会有关专家认为，相对于跨国汽车企业，国内企业网络营销还有巨大的上升空间。例如利用通用网址的一对一精准直达功能，能让用户快速找到企业的网站。同时，还可以最大限度地利用企业的广告宣传网址，充分发挥互联网品牌营销的功效。虽然目前75%的企业在宣传中会将企业域名或产品域名植入其中，但通常只是作为一个辅助元素来体现，并未将域名作为主要元素加以传播，企业对互联网品牌的宣传力度明显不足。此外，宣传过程中，不少企业忽略了通用网址和中文CN域名的推广，使得消费者对企业的通用网址、中文CN域名认知也略显不足。然而，随着IE7的普及，中文CN域名作为新的互联网域名必将形成新的应用趋势。
据悉，除汽车行业外，中国互联网协会网络营销工作委员会还将继续启动针对我国证券、房地产、食品、医药、化妆品、家电等多个行业的调查，并发布相关调查报告。 |
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