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本报讯
日前，针对彩电业高清流媒体的发展趋势，中国家电第一品牌海尔推出了子品牌INNOV+(引路)。有关专家认为，这一品牌的推出显示了中国彩电品牌已经具备了进入世界彩电名牌俱乐部的实力。中国电子视像协会一位专家指出，2007年到2008年将是中外品牌对决的关键，民族品牌要想在这一竞争中获得领先优势，必须依靠品牌。
去年十一黄金周期间，外资品牌纷纷举起价格大旗，挑起了彩电市场新一轮的土洋之争，在这轮交锋中洋品牌稍占上风。海尔此次推出子品牌INNOV+，不但彰显了海尔在黑电领域的野心，也显示了民族彩电品牌实力的增强。
同时，这位专家认为，海尔强大的服务体系也为INNOV+在与外资品牌的竞争中创造了竞争优势。
而大中电器总经理宋红也对INNOV+的未来表示出极大的信心：“无论技术、市场、规模还是产品上，海尔都已经具备了赢得全球彩电市场的实力，INNOV+无疑是海尔彩电冲击第一的最佳机遇。”
除此之外，在更多的业界人士看来，海尔INNOV+品牌诞生的意义远远超越了其本身，这个事件背后蕴含着一种产业变化：中国家电业正在成功完成从中国制造向中国创造的战略转变。品牌战的背后反映的是企业的综合实力，对内体现为管理和文化，对外则体现为产品和服务。从企业内外几个要素综合竞争力来看，海尔INNOV+是国产品牌的代表，与国际顶尖品牌比也具备了决战的实力。
此前，得益于低廉的生产要素价格和庞大的消费市场，中国彩电业取得了辉煌的成就。不过，这样的市场特点造成了不少中国家电企业短视的生存观，认为只要具有价格优势就会在激烈的竞争中高枕无忧，因而忽视了品牌的构建。
由于不掌握核心技术，中国彩电业一直跟在日、韩、欧、美跨国巨头的后面亦步亦趋，即使成为世界最大的彩电制造基地之后，也仍然徘徊在产业链的最低端，用边缘技术做着更类似加工业的制造业。显然，如何从产品战、价格战转型品牌竞争带来的系统战是摆在中国彩电业面前最大的问题。
在帕勒咨询的家电专家罗清启看来，单一的平板彩电市场已经结束，摆在大家眼前的是一个完全差异化的平板电视市场。因此，在这一市场环境下，海尔INNOV+的推出让人们看到了中国彩电业将借助品牌战从产业边缘走向核心的希望。 |
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