由中国移动通讯联合会、信息产业部电信研究院、中国移动通信联合会短信网址联合信息中心等相关单位制定的短信业务寻址五大标准经中国通信标准化协会审查，近期将由信息产业部公布。业内人士认为，这五个标准的制定，有望推动国内手机短信寻址产业加快发展。

手机上的“门牌号”

    当前拥有手机的人不少，但了解手机寻址服务的人恐怕不多。试想一下，不论是想了解一个商场是否有商品打折信息，还是想查看一个餐馆的菜单，只要在手机上输入相应的代码，就会收到相关内容。手机短信寻址，被称作“手机上的门牌号和商标”，是在互联网域名寻址技术的基础上发展出的一个新概念。当手机用户发送包含所需信息关键字的短信到特服号时，就会在手机上返回与查询关键字相关厂商的信息。随着手机用户的快速增长，手机寻址正向人们生活走来，与此同时，规范手机寻址行业标准的呼声也日渐高涨。
    随着中国3G商用脚步的日益临近，基于手机短信寻址技术所提供的公共服务内容日益丰富。目前，中国手机用户已突破4.6亿，手机短信业务量超过4200亿条，这使短信网址成为新的移动网络掘金地。有数据显示，手机寻址市场2006年销售额突破两亿元。目前，国内已涌现出一批该行业的先行企业，在2003年才成立的新网互联，目前已占有这一市场约70%的份额，此外，CNNIC、上海锋众、新浪等也在这一领域加快拓展。

成长中的烦恼

    中国移动营销产业的持续健康发展，必须有和谐互动的产业生态链系统。然而，纵观目前中国手机寻址市场，存在的诸多问题制约着行业做大走强。
    首先是技术标准和管理规范的缺位。由于提供手机寻址服务的技术门槛不高，相关部门也无准入政策门槛。因此，众多移动SP纷纷进入这一领域，各企业各自为战，各自建设，并运行相互独立的数据库，造成了资源浪费，影响了用户体验的改善。虽然近来行业内要求统一规范的呼声日渐高涨，但应如何统一规范，国家一直无权威的标准。
    新网互联公司副总裁郭波表示，由于各自为战，使得各服务商投入资源很多，但回报不甚理想。此外，还存在众多移动SP蜂拥而入，追求短期利益的投机行为。
    同时，由于没有标准，用户在使用服务的时候容易产生不信任感，不少用户在发出一条短信后，容易产生担心被欺骗的疑虑。此外，由于行业发展处于起步阶段，对内容方面的建设非常缺乏。一些用户在试用手机寻址的功能后发现运营商提供的内容难以满足自己的个性需要。这一状况也阻碍了这一行业的快速发展。

新标准颁布促进行业走向规范

    据悉，首批将出台的手机短信寻址业务的五个标准包括：总体技术要求、业务需求规范、系统编码规则和技术要求、系统接口和协议技术要求以及业务流程技术要求。这是自2005年初中国移动通讯联合会、信息产业部电信研究院、中国移动和中国联通联合发起成立的中国移动通信联合会短信网址联合信息中心开始着手短信寻址标准的制定以及相关管理之后首次公开的标准。
    郭波认为，此次五个标准的制定，将给这一产业带来推动，具体而言，主要有三点：
    首先是使行业有了依据和标准，这就使得今后运营商在程序、平台建设时可以有统一的参照标准，从而使整个行业的发展建立在统一有序的基础上，避免了混乱，提高了资源使用效率。
    其次，对个人用户来说，增加了他们使用这一服务时的信任感，从而推动行业应用。
    此外，对运营商和SP来说，随着更多消费者进入这一领域，可以提高这些厂商的数据业务量，促进他们不断为消费者提供更多更好的内容，从而进一步推动这一市场的普及。业内人士认为，虽然存在诸多问题，但手机寻址的和谐产业生态链已具雏形，并继续向好的方向发展。尤其是此次五个标准的制定，将促进整个产业链走向规范和健康发展。