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| 2007-04-03 记者:李新民 实习生:孙红梅 来源:经济参考报 |
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本报讯
记者从壳牌统一(北京)石化公司获悉，一项被命名为GEM工程的品牌战略在该公司全面启动。GEM(Go extra
miles)工程即“更进一步”战略，是统一润滑油围绕打造中国第一合资新品牌，提升品牌形象和市场感染力的一次文化整合传播行动。
壳牌中国润滑油业务董事、壳牌统一石化有限公司董事长邓江(John
Dain)在解释“更进一步”战略时说：我们的理想是让“统一”成为中国润滑油市场最受欢迎的中国品牌。而壳牌统一石化有限公司总经理李嘉则更具“野心”地表示：“我们的品牌愿景是：成为最具创新能力、离客户最近、受人尊重的国际级的中国车用润滑油第一品牌。”
据了解，去年9月统一润滑油正式宣告加入壳牌家族，在这之后一段时间里，新统一与壳牌在“磨合”中实现了企业管理、HSSE文化以及商业原则和经营准则的顺利推进。在此基础上，壳牌统一石化在品牌文化传播上全面启动“更进一步”战略。
“为主流消费者提供具备国际水准的高品质和最优性价比的润滑油产品，这是我们努力的方向，也是我们经销商客户以及广大消费者的愿望。”李嘉告诉记者，具体而言，就是要在产品生产上实现品质意识、制造水平、产品品质更进一步；在品牌建设中通过品牌检测、传播理念、整合传播运动几个阶段步步深入，推进新“统一”的品牌提升。目前统一润滑油“更进一步”文化传播正在如火如荼地进行之中，这些都将为国内润滑油消费市场带来新的视野。 |
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