近日,一向平和的原永乐电器董事长陈晓,第一次以国美电器总裁的身份在正式场合公开接受媒体的采访。此时的陈晓已经融入国美之中,或者说,永乐已融入国美之中。
陈晓信心百倍并吐出豪言:“今年,国美利润率将达到三位数的增长。五年后,国美将最终形成2500亿元的年销售规模,这相当于百思买2006年在全球的销售规模。”
再造国美品牌形象
在合并后的国美集团发展计划中,陈晓仍然没有忘记资本市场的功能。“2007年上半年,国美将完成进一步开展国际战略伙伴的引进工作,通过对公司股本结构的改变,形成国际化的资本组合,确立公司在未来发展中的国际化形象及地位。”陈晓说。
对于海外市场,陈晓认为,国美集团将在短期内进军海外市场。而在2007年,国美将开展针对东南亚市场的人才储备工作,为进军东南亚做好基础准备。
终结“鹏润电器模式”
陈晓到国美后,最大的一次改造行动是终结了“鹏润电器模式”。作为黄光裕进军高端卖场的试验品,“鹏润电器”一直被业内褒贬不一,陈晓到国美后做的第一件事就是终结“鹏润电器模式”,将鹏润电器纳入国美体系管理。
对此陈晓的解释是:“我们是敢想敢做,错了就改,敢于否定自己。”他向记者算了一笔账,鹏润电器北京店以往可能是每年接近两亿元的销售额,调整后每年大概会有八亿元的销售额。陈晓认为,原来鹏润电器的模式实际上把卖场变成了展示场所,并不是经营场所。
改变门店形态
做强连锁商业并拥有相对主动的价格话语权,最重要的便是“规模优势”,其中门店数量又是最直接获取规模的手段,对此陈晓表示:“‘圈地运动’是必然的,今年门店的数量还会继续保持增长。”
他表示,今年国美将改变门店的形态,形成四种门店形态:旗舰店,即“大店”概念,改造后的国美电器鹏润店将是模板,商品种类将高达八万种以上,这些门店单店销售规模巨大,其销售额将占整个市场销售额的50%左右;另外三种类型是标准电器店、超市电器店以及以手机为主的专业品类电器店。
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