国内三大门户网站谋变
    2007-03-22    本报记者:周文林 实习生:陈伟    来源:经济参考报

  国内三大门户网站——新浪、搜狐和网易2006年的财报都已发布完毕,其战略和技术方面的转型备受业界的关注。那么,三大门户网站将转向何方?转变后的核心业务将是怎样?

搜狐:打造以技术为驱动的娱乐集团

  2月6日,搜狐公司发布了2006年第四季度及2006年全年财报。“我们对四季度财报感到满意,并相信在2007年和2008年会有更好的表现。”搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳对财报结果进行了简要的评价。
  与以前在发布财报期间的高调习惯不同,搜狐公司近来在财报发布时都比较低调。张朝阳表示,搜狐现在没有过多关注公司每季度财报,而是将主要精力集中在公司的战略转型和未来两年的战略规划上。“搜狐已从过去的一切围绕华尔街指挥棒运转,转变到以技术和产品为驱动、打造百年老店的战略路线上来。”
  种种迹象表明,搜狐正在从过去的一个品牌驱动的公司,迈向一个技术驱动的互联网企业,张朝阳的意图是把搜狐打造成一个技术驱动的、基于互联网的新媒体和娱乐集团。张朝阳认为,在未来两年,这种变化将更加明显。
  2006年,搜狐在博客、P2P和搜索等三大战略产品上进行了重点投入。“今年,将会看到搜狐在好几个领域做到第一,这是这几年技术驱动的结果。”张朝阳说。
  值得关注的是,搜狐长期战略中首次提出将加大力度进军网络新闻的内容。张朝阳表示,在过去一年多来,搜狐强化了娱乐和体育战略,下一步将继续深化内容改革,提升内容质量。“搜狐以前的内容尤其是新闻确实给人一种定位不清晰的感觉,但搜狐新闻的路子已经在改变,我们现在的攻坚战是搜狐新闻。”张朝阳说。
  可以说,搜狐加强网络新闻市场,将使国内IT企业的网络新闻市场变得更加微妙。

新浪:将Web2.0进行到底

  新浪2月8日公布的年报数字显示,其2006年净营收较上年度增长10%。在CEO曹国伟眼中,Web2.0成为新浪转型的一个重要方向。
  博客被视为Web2.0最主要的表现形态,虽然新浪并不是一个Web2.0网站,但这并不妨碍它把Web2.0玩得游刃有余。
  数据显示,2006年9月至12月,新浪博客频道用户人均月度访问次数持续增长,2006年9月新浪博客频道人均用户访问次数为6.03次,到12月增长到6.57次。目前,新浪博客频道已经成为新浪网站的频道访问量之首,其次为新闻资讯和娱乐资讯频道。
  曹国伟透露,新浪博客目前已经同新浪的其它内容频道完全整合在一起,并在多次互动市场活动中得到充分利用。作为中国最大的用户生成内容社区,新浪博客正逐步成为新浪整体内容战略的一个重要组成部分。
  问及Web2.0的商业化问题,曹国伟说:“现阶段的目标是提高流量、扩大规模,然后才是商业化。尽管我们可能会加快博客商业化的步伐,但还是应该先提高流量。我们已经开始通过很多互动性的市场活动,间接在进行博客的商业化。”
  业内人士指出,随着网络广告被更多来自不同行业的广告客户所接受,2006年中国网络广告市场已经成为一个真正的大众市场。2007年及以后,网络媒体将继续从传统媒体抢占更多媒体消费份额。
  对此,曹国伟表示,新浪并未停止重要垂直内容的开发,特别是在新闻、体育、财经、娱乐、科技和汽车领域。新浪在这些垂直领域继续保持着领先地位,有着强大的媒体影响力和巨大的经济价值。

网易:一半是游戏一半是门户

  从2月26日发布的公司年报上看,网易似乎更像是一家游戏公司。数据显示,2006年,网易的总收入较上一年增长30.9%。对此,网易公司首席执行官兼董事丁磊评价说:“总体来说,我们对第四季度的财务业绩是满意的,并对2006财年度总收入、在线游戏服务收入和净利润强劲的增长速度感到高兴。同时,在过去的一年中,我们也在新游戏开发和游戏升级方面有了重要的进展。”
  丁磊没有理由不高兴。2006年,《梦幻西游Online》和《大话西游OnlineII》最高在线人数再创新高。目前,网易游戏已占据国内网游市场最大份额,成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商。
  更进一步的消息是,对于新开发的3D游戏《天下贰》的市场前景和它对玩家的吸引力,网易非常有信心。同时,在2006年第四季度,《大话西游III》的开发也取得了重大的进展,即将在今年第二季度开始内部测试,并于第三季度公开测试。
  显然,对在线网络游戏的专注是网易未来几年转型的重要方向。不过,丁磊并没有打算把鸡蛋放在同一个篮子里。在开发和升级游戏的同时,网易仍然不忘巩固其作为国内门户网站三甲之一的江湖地位。
  网易COO董瑞豹表示,网易的门户包括邮箱、博客和内容频道等,2007年不仅会加大内容更新,还会进行更多整合,网易的优势就在于技术。另外网易还会推出搜索服务,有利于提高广告收入。针对视频内容,目前网易还没有具体计划,但是会逐渐把视频内容整合进现有内容中。
  一手抓游戏,一手抓门户,网易的转型路径看来已经昭然若揭。

  相关稿件