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近一段时间，各大卖场彩电区域的消费者观望的多，“出手”的少。本报记者:韩丹
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新年之初，液晶电视的价格继续走低。记者在市场上看到，以洋品牌为代表，许多上市两三个月的液晶电视均把价格拉下了几千元。市场人士认为，虽然春节前后液晶电视的价格已难再低，但消费者仍有持币待购的心理。
新品高价位持续不过三个月
元旦前一周，家电卖场的促销活动纷纷启动，液晶电视当仁不让地成为降价主力军。而与以往的降价潮有所不同的是，新品的降价成为一大看点。
记者在家电卖场看到，一款康佳46英寸液晶电视降了4000元，实际售价仅12999元，这款电视上市仅三个月；而东芝十一期间上市的产品价格也开始动摇，46英寸液晶彩电直降2000元；夏普采用第八代液晶屏的52英寸新品也由上市时的49990元降为现在的39990元。此外，三星、索尼、LG、长虹、创维等刚上市的新品纷纷打折出售，降幅从1000元到5000元不等。
市场人士告诉记者，许多品牌的新品在刚上市时一般都定位较高，一是为了提升全线产品的利润率，二是维护品牌形象。然而，当所有企业都想通过推新品来刺激市场时，液晶市场就出现了产品更新频率越来越快、降价幅度越来越大的现象。从眼下三个月的降价周期可以看出，液晶新品的“生命周期”远远短于传统电视，逐渐接近手机、数码相机等消费类电子产品。
此外，家电卖场的整体促销加大了彩电厂商的促销力度。据悉，北京国美20周年庆让利五亿元，索尼、LG、三星、厦普、日立、松下、三洋等洋品牌的32英寸、40英寸、42英寸液晶分别跌破4000元、8000元和10000元；苏宁近日借新店开业并让利，洋彩电降价幅度与国美相当；大中推出现金买券换券活动，以350元现金换400元大中代金券，每人最多可换五张，最多可节省200多元。
中外彩电价位拉近
虽然中外彩电的价格仍有一定差距，但从元旦促销情况可以看出，国产彩电的高端产品与跨国品牌的低端产品的价格几乎在同一水平线。消费者要考虑的是，花一样的钱，是选择有档次的产品，还是有档次的品牌。
记者在市场上看到，夏华最新的42英寸液晶彩电与东芝、三星等跨国品牌的老产品价格所差无几，在13000元上下；而海尔、海信、康佳、创维、TCL等一般都有一两款“明星”产品，价位高、尺寸大，成为整个品牌产品档次的一个象征。
而经过2006年一年市场战略的调整，洋品牌全线产品价格也逐渐“平民”化，除了新品系列保持“天价”外，针对每一个主流尺寸基本上都有一两款低价产品，价格已逐渐接近国产品牌的普通产品。
那么，同一价位的中外品牌的产品有何差别？首先，国产品牌的高价位产品一般都是新品、拥有其品牌最独特的技术与卖点，各项指标几乎自诩是市场一流水平，功能相对齐全；而洋品牌的大众价位产品是基本型，不包涵其最新研发的技术与功能，但品质可保证与品牌相齐。其次，国产品牌的高档产品工业设计优于同品牌的其他产品，在视觉上就可判断出是整个品牌中的“高档货”；而洋品牌的大众价位产品在同一品牌中则略显“平凡”，视觉吸引力不突出。
需要强调的是，液晶面板的成本占整体价格的70%以上，高档产品往往意味着面板的档次与价格也比较高，因此，同一尺寸的中外品牌，面板档次可能有所不同。由于洋品牌的附加值要高一些，用同样档次的面板，洋品牌的价格肯定要高出国产许多。
消费者仍有持币待购心理
“已经决定买液晶了，问题是什么时候买。”一位消费者说。记者注意到，最近一段时间，手机、小家电等产品已开始热销，而彩电区域的消费者则是观望的多,“出手”的少。
市场人士分析，虽然元旦促销力度不小，但是2006年已经掀起数轮液晶降价潮，消费者对降价已经麻木，即使有意购买液晶电视的消费者，也盼望春节的促销力度会进一步加大。
但是，业内人士认为，春节价格进一步走低的可能性比较小，产品的实质价格大体上会维持在元旦的水平，有些产品的价格还可能“不降反涨”，而商家为了炒作，可能在宣传上着力渲染降价幅度，以满足消费者的心理预期。这是因为，元旦促销期处于前一年度的结束与新一年度的开始阶段，各厂商都十分看重这一市场，对产品销量有硬性要求。因此，促销力度更大，赠品更多；而对于春节市场，消费者的购买预望更强，厂商不会给销售人员太多硬性“任务”，争取让员工都“过个好年”。
业内人士提醒持币待购的消费者，液晶电视价格走底是个持续的过程，应该依个人承受能力与需求来选择购买时机。而在产品方面，液晶技术日新月异，每个品牌在清晰度、可视角度、响应速度、辅助功能等方面均有不同的技术卖点，消费者选购标准要分清主次。首先，要认准基本参数，如分辨率能达到1366×768以上；显示角度能达到178度；响应速度起码在八毫妙以下；配备HDMI端子，有至少一年的服务保障。其次，可依据自己需求与喜好，选择适合的产品，如喜爱看足球的消费者可选响应速度四毫妙、可录像的液晶电视；喜欢玩数码产品的消费者可以选有VGA、USB、S端子等多种接口的液晶产品。 |