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| 2006-12-14 易观国际分析师 黄涌涛 来源:经济参考报 |
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根据易观国际发布的《2006年第三季度中国即时通信市场季度监测》，由于缺乏有效的营销手段，雅虎通用户数增长缓慢。虽然总注册账户数为1415万，但目前最高在线人数仅为14万。易观国际分析认为，产业合作是雅虎通突破困境的最佳选择。
易观国际分析认为，雅虎通作为雅虎中国的重要产品，研发实力雄厚，功能非常全面，用户体验良好。然而，几个关键问题制约了其发展。比如，缺乏清晰定位、缺乏有效传播和缺乏杀手级功能等，导致用户对其品牌主导功能认知不明确，用户活跃度低。
如何在考虑营销成本的前提下，快速拓展有效用户，雅虎通面临严峻挑战。易观建议，随着即时通讯产业的成熟，市场逐步呈现细分化的特征，雅虎通应该考虑这种细分化带来的新机会，并可以采取两种策略：
首先，重新梳理和整合相关业务，确立新的定位，针对细分人群，开展有效的营销活动，形成有效的细分群体。
其次，应开展有效的产业合作，比如与MSN的互联互通将在未来显示出重要的作用；而新兴的SNS类互动性强的网站将是雅虎通最佳的合作伙伴。
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