对于2010年世博会参观人数，官方保守估计是7000万人次，但业内的乐观预测甚至达到1亿人次。分析师认为，在现时世博会筹备阶段后期，大规模投资对经济的拉动作用相对减弱；而由于世博召开之时对旅游和零售业为主的消费类行业的拉动最为明显。
　　湘财证券预测，上海世博会的参观人数将在7000万至9000万之间。其中，国内到上海参观世博会的人数为6923万-8547万；国外及港澳台地区参观世博会的人数预测，以大阪世博会的国外参观人数作为参照物，大致规模在300至400万左右。

　　世博游客或带千亿消费

　　上海世博局在2009年12月31日公布，目前上海世博会门票已销售1440万张，超额完成了2009年度门票销售1000万张的预期目标。国泰君安的研究报告表示，根据世博局先前的估计，上海世博将吸引7000万游客前来参观，从门票销售进展情况看，7000万人次较为保守。从日本大阪世博会实际参观者情况看，官方先前预测是5000万，但实际却达到6500万，按照当时的日本人口计算两个人中就有一个参观了世博会。因此上海世博会最终参观人数可能远超7000万人次，乐观预测可超1亿人次。
　　国泰君安认为，巨大的人流将带来巨大的消费效应，这对上海物流、旅游酒店、零售、餐饮将产生巨大的拉动作用。根据测算，上海世博将直接拉动消费600亿-1000亿，其中对酒店业影响最大，受益程度达34.3%，其他依次为航空业、零售业、餐饮业、市内交通业，受益程度分别为26.1%、14.8%、14.2%、10.1%。
　　湘财证券的分析报告称，假设世博会期间以商务、会议、探亲访友等为目的的活动照常进行，不受世博会召开的影响，而以观光休闲为目的的游客全部冲着世博会而来，按照相关资料测算得出，世博会期间国内游客人数将达到7230万人次，入境游客483万人次。以这一数字为基础，参考汉诺威世博会的消费结构可以发现，世博展区内的消费行为大致分为60%的餐饮消费、28%的购物及活动消费、12%的缆车及导游服务。
　　湘财证券预计，排除了上海本地旅游人数后，外省市来上海的参观人数约为5888万，按照每人在上海待两天测算，将给上海世博展区外带942亿消费。其中：住宿支出471亿、购物和活动支出75.4亿、餐饮支出84.8亿、交通支出310亿。而港澳台和国外来沪人数按350万计算，平均停留3天，这部分境外游客在世博展区外的消费将达到367亿。其中：住宿支出146.8亿、购物和活动支出62.4亿、餐饮支出58.7亿、交通支出91亿。
　　中原证券推算认为，即便以世博会期间有7710.5万人次的游客来沪，其中7210万人次为国内其他省市游客，509.5万人次为海外入境游客，而国内和国外的增量则分别为3299万人次和190.5万人次。根据去年来沪国内游客人均消费为1465元计算，世博会期间国内游客带动的各项新增消费将超过483亿元，而去年国外游客平均花费金额为5360元，因此世博会海外入境游客带动的各项新增消费将超过102亿元。

　　龙头百货股受益匪浅

　　根据机构测算，上海世博会增量游客对上海市社会消费品零售总额(扣除汽车和餐饮消费)的拉动为6.34%。券商分析师认为，增量游客的消费行为将主要集中在景点附近和上海核心商圈的高端百货店或专卖店，新世界、豫园商城和百联股份等将收益。
　　国泰君安分析师刘冰表示，整体来说，预期2010年新世界净利润增速在35%左右，应该是上海本地商业上市公司中受益最为明显，弹性最大的。百货业务方面，世博会的举办将会带来游客人数的增加，处于人民广场黄金地段，且有杜莎夫人蜡像馆等娱乐项目，会促进公司百货客流量的增加。以较为保守的预测，百货业务利润保持稳健的20%增速。
　　在酒店业务方面，国泰君安的报告称，2009年受到金融危机影响下降较多仅有微盈，2010年业绩恢复且会创新高增加较快。现阶段酒店入住率已经回升，四季度入住率已经达到70%-80%，预期2009年全年微盈。2010年受益于世博会，2010年5月-10月期间丽笙大酒店的入住率可能达到90%以上，全年酒店业务的盈利将创历史新高，预计可达到4000万左右。
　　豫园商城的亮点则在世博园区内的餐饮经营。豫园商城在世博园区内的餐饮经营主要分为两大部分：其一，约3800平方米建筑面积的自营业务，目前已开始进行进场小吃挑选工作、确认物流、采购、展位及广告位招商等准备工作；其二，约5000平方米的委托管理面积，目前已计划与片区警察沟通协调。园区外的准备工作集中在豫园地区，以提升服务为主。
　　按照消费金额=人均消费×人数来计算公司的收入增长，天相投顾预计世博会期间园区内公司的餐饮收入将达1.32亿元-5.86亿元。天相投顾的研究报告称，由于世博会增加的客流主要以外国、外地游客为主(二者相加高达80%)，预计园区外的餐饮增长点主要集中在豫园地区。受益于世博会带来的客流增长，预计2010年豫园地区客流将可能实现爆发式增长3000万-4000万人次，较2008年3700万人次接近翻番。2011年，缺少了世博会的客流，豫园人流恢复正常，预计将维持在4000万人次。考虑到2008年、2009年经济低迷对餐饮消费的负面影响，给予公司餐饮业务2010年110%、2011年-40%的增速。据此，预计公司2010、2011年将实现餐饮业务营业收入9.38亿元、5.63亿元。食品、工艺品、百货销售的销售增长，也主要体现在豫园地区客流增加带动的消费增长。
　　此外，上海老牌商业股百联股份拥有的核心商圈门店包括第一百货、东方商厦、永安百货、时装商店、东方商厦徐汇店和第一八佰伴，其商业营业利润占比超过78.72%。