现金支付、网上支付、移动支付，当支付行业传统的“三驾马车”在各自领域快马加鞭，竞争得如火如荼的时候，一种全新的电子支付方式已经悄然而至：拉卡拉便利支付。
这个拥有3万个便利支付点、超过400万元月交易量的中国最大的线下便利支付网络拉卡拉，已经凭借着“网上购物、线下支付”的全新理念扛起了“第四种支付方式”的大旗。
现在，拉卡拉便利支付已经成为淘宝网、携程网、盛大游戏等数百家著名电子商务企业必备的支付方式之一，一些银行贷记卡的还款业务也能够在拉卡拉上完成。
曾经创造过中国创业史上多个第一的拉卡拉总裁孙陶然介绍说，在中国的主流消费群体中，银行卡是最主要的支付工具：安全、便捷、能够满足任意支付额度。现在中国有两亿多持卡人，这也是中国消费能力最强的消费群体。如果能够通过刷银行卡进行网络购物，无疑将会让网络购物和这部分消费者的结合更加紧密。
安全性高、可以满足大额交易的需要、操作简单、无需专门注册、使用便捷，百步之内便可解决支付问题……“第四种支付方式”强大的功能和对客户群体的开拓能力，在第一时间便得到了商家和消费者的认可，也让原本竞争十分激烈的电子支付市场迎来了一个全新的“卡时代”。
一业内专家表示，“拉卡拉和网银不同，只要消费者有一张银行卡就可以轻易地完成支付操作，就像在商场买东西一样。拉卡拉可以把整个互联网商城变成一个大商场，由于目前拉卡拉已经拥有了3万个便利支付点，可以说与拉卡拉合作就相当于在全国一夜间开设了3万家实体店。”该专家还谈到，“只有让消费者用最熟悉的方式消费，才能充分发挥互联网商城的消费潜能。”
早在2008年底，拉卡拉就与支付宝形成了战略合作，消费者可以通过线下刷卡的方式为支付宝交易进行支付。对于一些不愿意使用网银的消费者而言，拉卡拉支付提供了更加安全的选择。现在每月约17万用户通过拉卡拉为支付宝交易付款，随着拉卡拉在全国范围内的推广，这个数字还会继续增加。
3万个网点、400万元的月交易量，“无论是对于拉卡拉还是线下便利支付行业来说，都是两座了不起的里程碑。只有网络真正铺到消费者身边，才能称作‘便利’，只有消费者真正相信这种方式才能给商家带来利益。”孙陶然说，拉卡拉计划在2010年底布局10万个便利支付点，并将推出更多的支付服务，从而让中国两亿多银行卡持卡人真正享受到“百步之内，轻松支付”的便利生活。
目前，中国的线下便利支付体系已经初步成型，作为这一行业的先行者，拉卡拉还会面临更多的挑战。可以肯定的是，未来的拉卡拉一定还会走出一条与众不同的创新之路。
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