针对西安老百姓理财求稳的心态，西安市商业银行近年来积极创新理财产品，其稳健型的理财方式受到了当地市民的追捧。
    西安是我国西北的中心城市，也是西北的金融中心。这里老百姓的理财观念较东部地区要落后一拍，直到2006年，随着全国金融产品多样化和债券、基金等收益较高理财产品的影响日益加大，西安市民的投资观念才逐渐发生变化，开始不再局限于传统的银行存贷款业务，寻求更高回报率的产品。
    也正是在这样的大背景下，西安市商业银行经过市场调研及精心安排，于2007年开始正式开展理财业务，并于4月份成功发行了该行第一期理财产品。
    据西安市商业银行行长郭军介绍，2007年初西安市商业银行成立了由理财业务相关部门组建的理财业务研发小组，并根据银监会关于理财业务的相关管理办法制定了《西安市商业银行个人理财业务管理办法》，对理财业务的管理、研发、营销、售后等各个环节进行了规范，为该行理财业务的开展奠定了基础。
    经过精心准备，西安市商业银行于当年4月份推出了该行个人理财业务品牌———“福瑞理财”，并推出了该行第一期理财产品。该产品推出后即获得了客户欢迎，成功销售1亿元，达到了西安市商业银行既定发售目标，成为该行理财业务开展的良好开端。
    目前，西安市商业银行“福瑞理财”这一理财产品主要分为稳健和收益两大系列。稳健系列产品为保本保证收益型产品，资金投向为银行间债券市场债券、回购、商业汇票等。该系列产品期限较短，收益相对较高，且由西安市商业银行对产品本金及收益进行保证，确保了理财资金的兑付，较适合有短期投资需求且风险承受能力较低的客户。相比之下，收益系列产品为非保本浮动收益型产品，投资对象目前主要为信托类产品。此类产品期限一般为1至3年，投资预期收益率较高，较适合有一定投资经验、有一定风险承受能力的客户。
    西安相对于东部沿海城市而言，老百姓还是倾向于稳健型理财，由此，在“福瑞理财”两大系列产品中，稳健系列产品更受当地人欢迎。
    据悉，西安市商业银行自开展“福瑞理财”业务2年多以来，截至目前共发行理财产品二十三期，发行额度40.9亿元，现在已到期产品十三期，共计理财资金33.2亿元。产品到期均为正收益，未出现亏损现象，且多期产品到期实际收益率高于发售时预期收益率。