农村保险理财市场的热点主要集中在养老医疗、教育婚嫁、意外伤害三大类险种，在三大险种里，子女教育类保险、务工人员意外险需求明显增多，符合农民购买力水平及消费特点的保险产品热卖。

　　近年来，随着我国农村经济的持续发展和农民人均年收入的不断提高，随着我国人口老龄化的日益逼近，越来越多的农村居民开始通过买保险进行投资理财。安徽省保监局寿险处处长顾旭之在接受《经济参考报》记者采访时介绍，目前农村居民对三类保险的需求比较强烈：一是养老保险，二是独生子女类保险，三是外出务工人员意外险。

寻求养老保障：农村居民倾向人身两全保险

　　李文林是安徽省六安市八公山乡一个普通的农民，上世纪80年代因承包果园成为乡里第一个万元户。致富后，李文林为自己和妻子、儿子、儿媳陆陆续续买了好几份养老保险，“这样到老了至少也有一个保障。”
　　首都经济贸易大学金融学院教授庹国柱告诉记者，我国人口老龄化的日益逼近使农村养老、医疗以及家庭护理等问题成为当前及今后一段时期突出的社会问题。由于计划生育政策的贯彻执行和家庭规模的日益缩小，家庭的养老负担沉重，赡养功能削弱，越来越多的农村居民倾向于通过购买商业人寿保险来保障未来的老年生活。
　　据中国人寿保险股份有限公司安徽省六安市分公司副总经理徐政介绍，近几年来，一些养老、医疗类保险，比如“两康”系列就一直在农村卖得很好。今年刚刚推出的国内第一款专为农民量身打造的保险产品——国寿新简易人身两全保险更是备受欢迎，其特点是低保费、高保障：在交纳第一期保费后，就拥有高达八倍基本保额的意外保障，同时还有养老钱，比较贴近农村市场的实际需求。因此，这款产品自9月登陆安徽以来，一直很热销。

投资下一代：家长选择教育婚嫁险减压

　　李剑锋是安徽省宿州市埇桥区北杨寨乡大陈村的一个普通农民，这两年他陆陆续续为自己和家人购买了好几份商业保险，“我专门给女儿买了份国寿英才少儿险，这样她在18岁、22岁、25岁时分别可以领到相当于保额30%、30%、40%的保险金，我觉得挺好。”
　　专家指出，随着农村家庭趋于小型化及生活水平的提高，同时也由于农村经济的发展对人才素质的要求不断提高，农民开始越来越多地关心子女的教育和婚嫁大事，更多地将投资转向下一代；再加上教育成本的日益昂贵，越来越多的家长已经开始利用保险等理财手段为孩子的教育婚嫁作打算了，子女教育婚嫁金保险，儿童幸福(养老)年金、学平险附加住院医疗险等险种在农村很受欢迎。比如中宏人寿的“活力宝宝”两全险、民生人寿的“金榜题名少儿教育金”，太平人寿的“小当家综合理财计划”等。据调查，目前在农村保险种类的分布上，子女教育类保险所占寿险的比例要多于其他险种。

外出务工挣钱：农民工青睐意外伤害险

　　去年7月，安徽省寿山县航运公司的薛女士为自己买了一份10年期交的祥和定期保险，每期保费770元，保额10万元。今年三四月份时，薛女士所乘的货船在江苏与其他货船相撞沉没、不幸遇难，其子得到了10万元的保险赔偿，算是为这个破碎的家庭带来了一点安慰。
　　顾旭之介绍说，目前安徽农村外出务工人员达2000多万。这些人一来由于接触外界信息较多，对保险知识的认同度较高；二来许多务工人员本身从事的就是采矿、建筑等高危行业，如果购买了保险，一旦发生事故会对受害者及其家属有切实的补偿，因此很多人的购买热情较高。　

农村居民保险理财潜力大

　　针对农村居民收入相对较低这个现状，不少保险公司在保险产品的初始保费及缴费期限设计上都相应调低了标准。“比如康宁终身重大疾病保险的件均保费在城市里可能会达到两三千元，但在农村一般就只有七八百元。”中国人寿安徽省六安市分公司办公室文秘吴琼介绍说，“还有学平险，在城市里每份卖40元，但在农村就只能卖30元，甚至20元。当然，其保额相应也会有所降低。另外，比起城市，农村保单的缴费期限会根据村民的经济状况而相应延长。”
　　“由于退保率低，期缴保单占比大，农村保单质量的整体水平甚至好于城市。”安徽省保监局寿险处处长顾旭之说，“这也使得农村市场对各家保险公司的吸引力越来越大。一些公司在安徽农村保费收入占比日益提高。比如国寿的农村保费收入占比就超过其总保费的一半以上；太平洋保险的农村保费收入占比更是高达70%。”