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朱新礼“卖猪”的愿望落空了，他该沮丧吗？
据《经济参考报》报道，可口可乐“牵手”汇源的疑问18日有了答案，商务部裁定此项集中不利于中国市场的竞争，所以不予批准。这是中国《反垄断法》实施以来首例被禁止的经营者集中。
放眼望去，似乎除了汇源的感觉和市场表现有点苦涩之外，普天之下尽是一片叫好声。其实依笔者看，汇源不卖，没有输家，可口可乐不例外，朱新礼也不例外。
首先，可口可乐应该没输。原先可口可乐的出价是比较高的，随着危机的加深和形势的疲软，其公司内部据说出现了许多反对的声音。如果继续以当初的价格成交，很难说是一笔划算的买卖。18日可口可乐股票只有小幅下挫，就说明了这一点。
其次，消费者肯定没输。当初，八成多的网民反对汇源出售，已足以代表消费者的声音。今天，众网民如愿以偿，优秀品牌仍还东国，国家新法锋芒小试，中国市场有了更强有力的保障，最终受益的，还是中国的消费者。
第三，股市上也应该没有输家。在可口可乐和汇源两只股票上，做空者会有斩获自不必说，但做多者也不见得没有收获。事实证明，看多的人，恰恰是对中国的市场走势、法律效力和政府管理能力缺乏判断力和把握力的人。这在股市上是会一摔一个跟头的。而有了这样的教训，不也是一种财富吗？
第四，对全球竞争者来说，也没有输家。目前在中国的饮料市场上，汇源果汁占着10.3%的份额，排名第一，可口可乐也占着9.7%的份额；而在全球饮料市场上，则是可口可乐和百事可乐两家的天下。如果汇源落入可口可乐囊中，那么可口可乐不仅会在中国市场上一家独大，在全球市场上也将会进一步挤占其他竞争者的市场空间，加剧全球饮料市场的垄断局面。所以汇源没卖，全球的饮料市场应该一片欢呼，特别是在经济危机尚未结束的情况下，所有艰难走在饮料市场边缘的企业都会额手相庆。
第五，最最重要的是，汇源其实也没有输。虽然股票临时下跌，市场占有率短时间内难免下降，但从长远来看，汇源品牌还会在饮料市场上独树一帜。特别在经过了这一阵“舆论关怀”之后，知名度和生命力还可能进一步提升。从另一个角度看，政府部门的果断裁定，无疑是一记当头棒喝，也足以让“朱新礼们”长长记性和见识。尽管企业是你的，你有捞一把就走的权力，但是别忘了，当你拥有了众多市场要素，特别是拥有了来自市场的万千宠爱之后，严格来说，你的企业已不完全是你自己的了。一卖了之，除了对得起自己的腰包外，还能对得起谁？我们虽然不能要求所有的企业家都要有很高的道德情操和民族道义，但即便作为一般的商者，也应该有自己的“商道”。何谓“商道”？尊重员工，尊重对手，尊重消费者。在这里，品牌不仅仅体现了一定的经济价值，也包含了一定的文化和政治元素。当你把这种东西当“猪”卖的时候，市场的伤口在流血，人们的心里也在流泪。这样的教训，对朱新礼们来说，当然是一种很难得的经验积累、感情历练和心灵洗礼。这不是收获是什么？
当然，要说一点潜在危险都没有，那也不对。人们对汇源的发展前景，多少还是有一丝担心的。能否化解这种担心，主动权当然在朱新礼的手里，也在市场的包容度。
让我们祝福汇源吧。 |
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