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可以肯定地说，无论是价格战的发起者，还是价格战的应战者，还是相关联者，无一不受到价格战的影响甚至伤害。借用成语“亲者痛，仇者快”来形容价格战的结果则为“亲者痛，仇者也痛”，最后是众败俱伤。
纵观价格战，参与或喜好打价格战者，主要有三种类型的企业，一类是“实力强劲，财大气粗”型，这类企业既不怕打价格战，有时还会主动发起价格战；一类是“政策优惠”型企业，即享受国家或地区有关优惠政策的企业，拿政策武器和竞争对手打；还有一类是同类型产品的企业则以产品“以次充好”打价格，既蒙竞争对手也骗消费者。不论哪种类型的企业打价格战，都没有一个完美的结果。
理性地分析一下，价格战带来的危害不仅是“参战”的企业或商家，而是多方面、多层次，甚至是全方位的，主要有：
在国家层面，无论什么样的价格战，直接受损的就是国家利益。如果是国有企业，价格战体现的是国有资产的整体损失，意味着国资利益的损失和流失，即使是其他性质的企业，最显像的是税收减少。
在产业方面，引发产业竞争环境恶化。任何事物的过度发展都会走向其反面，价格战带给企业的直接“礼物”是利润减少，而价格大战的后果则是整个行业利润的降低。特别是价格战过度刺激消费者对降价的预期，形成产业竞争不良习惯与恶化趋势，使产业发展进入恶性降价循环中，造成任何企业在产业中都生存困难的局面。我国的彩电、纺织、电子表行业等就是典型的案例。
对于“参战”企业，影响更是多方面的。首先，企业利润的减少，直接影响企业自我积累能力。这种现象的极端发展就是企业发展后劲不足，难以步入企业发展的良性循环。其次，使企业产生浮躁和非理性的竞争思想，在经营上容易“走火入魔”，行为短期化，使企业忽视技术开发与创新、忽视管理与服务创新，最终缺乏对自己竞争优势的开发与管理，无法形成长期的竞争优势开发战略，再次，对企业建立起来的品牌信誉等，产生较大的负面影响，动摇消费者对企业品牌的忠诚度，不利于信誉、品牌、文化等方面更高层次的建设。
在竞争对手方面，价格战不利于合作共赢。因为价格战从一开始就不是以良性竞争为出发点，而是以抢占市场份额、打击竞争对手、为目的。长时间的价格战，使本应合作并共赢的伙伴如同红眼的仇人一般，老死不相往来。
消费者也是受害者。一般认为，价格战最大的受益者就是消费者，其实不然，消费者在价格战中所购买的产品和服务都不是原来的产品和服务，有关部门的问卷调查显示，对在价格战中购买产品和服务满意的只有10%，认为质量有问题的占52%，服务不到位的高达70%，从此不难看出，打着“降价是对消费者最大的善意”、让利于消费者旗号的价格战，消费者并没得到好处。
利用价格竞争是市场经济下的必然手段，价格的竞争将促使企业从降低成本，提高经营管理水平和产品质量上下功夫，对消费者和国民经济的长远发展是有利的。但，价格战则完全背离了这些原则。因此，需要说明的是，企业或商家的一些正常降价、打折等促销活动不属“价格战”范畴，降价或打折销售有着各种各样的原因，要具体情况具体分析，不能简单地一概而论为“价格战”。 |
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