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近年来，“创新”不仅是一股潮流，更是一种实践。江泽民同志指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”可见创新已成为当今时代的主旋律。
创新，是人类特有的认识能力和实践能力，从层次上讲，有创新意识、创新精神、创新能力；从内容上分，有理论创新、制度创新、科技创新、观念创新、管理创新、制度创新、技术创新、产品创新、服务创新、组织创新、营销创新、文化创新等等。当今世界日新月异，企业产品创新的快慢成为企业产品能否占领市场的标志，为了生存和发展，企业必须跟上不断变化的市场，积极主动地在管理、技术、产品等方面不断创新，这样才能保证自身优势地位。但产品创新是以技术创新为前提，技术创新又以观念创新为先导。因此，观念创新是一切创新的前提和根本，是企业发展的灵魂，是企业兴旺发达的不竭动力，是企业生存和发展的根本保证。
观念，即认识或思想，是人们由其所具有的知识及过去的实践而长期形成的种种观点与概念的总和，观念创新，就是要改变人们对某种事物的错误的、过时的或不利于实践的既定看法和思维模式，换一个新的观察角度，得出一个新的结论或形成一个新的观点，从而采取新的态度和方法的过程。观念创新，本质上就是一场意识形态的变革。
观念创新的过程是一个自我否定，自我超越的过程，它既要超越传统的思维方式和模式，又要超越已形成的利益格局和习惯做法，这就意味着企业观念创新是痛苦和艰难的。观念创新首先应具有自我否定的品质。否定自我，就是放弃那种已经落后的观念，突破旧有的工作方法和思维定势，树立新的观念，不墨守成规，不东施效颦，而是借鉴别人的成功经验，并结合本企业的实际情况，探索、创造具有鲜明个性的思想和方法。其次，观念创新不是凭空地标新立异，异想天开，它必须要有一定的理论知识为支柱，要有创新知识作坚强后盾。再次，观念创新必须具有创造性思维。创造性思维是一种具有开创意义的思维活动，它不是对固有知识的运用和再现，而是采用水平思考法，尽量摆脱既存观念，从另一个新的角度对某件事物重新思考，得出创造性解答的思维方式。有了这种创造性思维，就善于在事关企业命运的紧要时刻，根据企业的内部条件和外部环境，发现和抓住机遇，迅速地作出决断，并对企业的要素进行新的组合，使企业在市场竞争中以新制胜，以奇制胜。
一堆木料，如果用作燃料，几乎是分文不值；如果将它作为材料卖掉，也许价值几十、几百元；如果和木匠结合，将它制作成家俱再卖掉，价值将上升到几百、几千元；如果再突破一下，和艺术家或收藏家联手，作为艺术品放到拍卖行拍卖，其价就不知会翻多少倍了！市场规律告诉我们：惟思路常新才有出路。邯郸学步、东施效颦的思维定式不仅仅会举步维艰，而是难以生存。没有思路就没有出路。思路决定出路，观念就是财富，不同的观念产生不同的效果。
值得注意也必须引起警觉的是，观念的创新不是嘴上说说，不是一次两次就可以了的，而是长期艰苦的，是没有穷尽的，现有的新观念，经过了几年时间，可能就成了老观念了。
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