9月3日，“向上、向善、向新——2026品牌公益行”启动暨展览开幕活动在国家金融信息大厦举行。活动由新华社品牌工作办公室联合中国经济信息社、经济参考报社共同主办。

　　“2026品牌公益行”将通过专题展览、专题论坛、专题活动、融合传播、公益影像、画册海报和调研报告等形式，深入公益一线，征集优秀样本，记录温暖故事，汇聚社会共识。

　　活动现场，举行了经济参考报社、德勤中国向江西瑞金捐赠教育帮扶善款并提供专业服务，经济参考报社、美团集团向贵州石阡捐建爱心操场等仪式。

图为“2026品牌公益行”活动现场。

　　品牌是高质量发展的重要象征，也是国家综合实力和国际竞争力的重要体现。“向上、向善、向新——2026品牌公益行”系列活动依托新华社全媒体传播矩阵与权威智库资源，旨在构筑集政策宣贯、经验分享、公益实践于一体的综合平台，搭建政商学研沟通桥梁，助力树立国企及民族品牌公益典范，引领品牌攀登价值高峰。

　　行胜于言，善归于行。活动现场，多位企业、公益机构负责人分享了各自的公益实践，彰显了企业、公益机构扎根社会、践行责任的初心与力量。

　　回馈社会是大型国企的责任底色。大庆油田党委委员、副总经理张波表示，大庆油田开发建设60多年来，始终高唱“我为祖国献石油”主旋律，累计产油超25亿吨，上缴税费及各种资金超3万亿元。“十四五”以来，大庆油田继续为国“加油”，保持年产油3000万吨规模，坚决扛起保障国家能源安全重任；继续为民造福，累计实施乡村振兴捐赠项目13个，受益人数超15万。

图为大庆油田党委委员、副总经理张波在会上作交流分享。

　　随着数字经济发展，数字技术和平台能力正在赋能公益资源的高效配置、让善意精准触达。京东集团副总裁吴猛表示，2014年，京东成立公益基金会，深耕教育助学、儿童关爱、乡村振兴等多个领域，截至去年底，累计捐赠超9亿元善款、数十亿元物资。作为一家以供应链为基础的技术与服务企业，京东依托遍布全国的供应链网络、物流体系和技术能力，把公益资源精准送到最急需的场景、最需要的人手中。同时，京东持续推动公益从“输血式捐赠”向“造血式赋能”转变。2020年京东启动乡村振兴“奔富计划”，帮助数百万农户增收。

　　伊利集团同样将公益内化为企业战略。伊利集团副总裁张轶鹏表示，伊利做了几十年乳业，最朴素的初心，就是用好自己的主业本领，守护好每一个人的健康。伊利重点聚焦“一老一小”群体，发起“老年营养改善工程”和“伊利营养2030”公益项目。目前，“伊利营养2030”项目已累计投入超1.1亿元，近90万名孩子从中获益。在伊利看来，真正的公益是日复一日的坚持。以“伊利方舟”儿童安全公益项目为例，伊利已坚持14年，在河北、湖北、四川等地持续开展校园安全意识培养和能力建设活动。

图为伊利集团副总裁张轶鹏在会上作交流分享。

　　健康与养老关系着千家万户，也是社会公益和企业责任的重要领域。泰康保险集团助理总裁、董事会秘书应惟伟表示，三十年来，泰康累计公益投入超过24.77亿元，形成了溢彩助老、乡村振兴、公共卫生、文化艺术、教育发展、重大事件六大公益板块。其中投入最深、坚持最久的，是助老公益。2018年，泰康发起成立泰康溢彩公益基金会，目前“溢彩千家”养老机构资助项目已资助养老机构500家，帮助近十万名老人提高生活质量；“溢彩培训”养老从业人员赋能项目已培训养老从业人员超15万人次；“溢彩星光”社区老人关爱服务项目已在全国支持57家社会组织，让老人在家门口就能享受到便捷、优质的服务。

图为泰康保险集团助理总裁、董事会秘书应惟伟在会上作交流分享。

　　中国红十字基金会理事长贝晓超表示，1994年成立以来，中国红十字基金会的业务已覆盖医疗救助、健康干预、赈济救灾等领域，构建起全方位、多层次的人道服务体系。截至2025年底，受益人群超过5000万人，为保障民生福祉、发挥第三次分配作用、推进社会治理现代化、助力国家发展大局作出了重要贡献。立足新时代新征程，公益事业已升级为专业化、创新化、可持续、融合化的社会治理重要力量，中国红十字基金会持续推动公益模式创新。未来，期望深度联动更多爱心企业和品牌，打造更多贴合民生需求、贴合时代要求、贴合基层实际的特色公益项目，推动公益从“输血式帮扶”向“造血式赋能”升级。

图为中国红十字基金会理事长贝晓超在会上作交流分享。

　　乡村振兴既需要资源支持，也需要能力建设和机制创新。中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，2023年，中国乡村发展基金会与新华社系统协作，在新华社定点帮扶县贵州石阡县启动“富民车间”项目，采取“资产支持+赋能培训+机制建设”的帮扶举措，建立起从分红收益、经营收入到就业务工等一套完整的联农带农机制，形成了中央新闻单位赋能与社会化协同帮扶、助力定点帮扶县产业发展和农民增收致富的有效模式。未来，期待社会各界进一步深化合作，持续完善联农带农机制，为推进乡村全面振兴、实现共同富裕作出新的贡献。

图为中国乡村发展基金会副秘书长王鹏在会上作交流分享。

　　龙湖公益基金会秘书长林丽华表示，龙湖公益基金会聚焦人的全生命周期，相继开展了“欣芽计划”困难家庭大病儿童救助项目、“湖光计划”乡村教育支持项目、“万年青计划”城镇老旧小区适老化改造项目以及“一老一小”友好社区建设项目，形成了一套可复制、可持续、可推广的公益方法论。截至2026年6月底，龙湖集团及创始人、龙湖公益基金会已累计捐赠超20亿元，累计帮扶超241万人，龙湖志愿者人数超2万人，连续四年获得中基透明指数（FTI）评估满分。

图为“2026品牌公益行”启动现场。

　　在随后的启动仪式上，张波、吴猛、张轶鹏、应惟伟、贝晓超、王鹏等嘉宾共同推杆，启动“2026品牌公益行”活动。（摄影：潘悦）