和宝玉一起用雄黄酒“绘制王符”，赴蘅芜苑寻宝钗“寻采艾青”，与探春于秋爽斋“五彩腕绳”……端午的北京大观园内，游客们沉浸式跟随古装NPC角色穿越时空，步入“红楼世界”，开启丰富的节日限定主题探索之旅。让经典文学“活”起来，让古典园林“动”起来，老牌景区正通过“IP+文旅”融合模式的持续创新，开拓新的增长极。

  “北京大观园是87版《红楼梦》电视剧的实景拍摄地。玩家踏入这里，可以选择加入潇湘馆、怡红院等四大阵营，3-4小时的沉浸式体验中，参与‘刘姥姥进大观园’‘贾雨村判案’等核心事件，解锁上百条支线任务。在潇湘馆，游客能和香菱一起向林黛玉学作诗；在怡红院，可与宝玉、袭人一同体验红楼日常。”《我的红楼世界》项目负责人吴京伟告诉记者。

  从“看风景”到“入剧情”，实景剧本游正成为激活传统文旅空间、吸引年轻消费群体的新风口。《我的红楼世界》是由天桥盛世集团所属文旅公司打造，以“沉浸式演绎+阵营竞技”为核心玩法的真人实景互动剧本游项目，在北京大观园持续运营，已成为西城区传统文化活化利用、文旅消费提质升级的新探索、新场景。

  在吴京伟看来，对于《红楼梦》等古典名著，现在的年轻人不是没有兴趣，而是更愿意以“入戏”的形式来沉浸式感知人物剧情。寓教于乐的形式能更好地激发他们对原著的阅读热情。

  “有的小朋友每个周末都会让家长陪同来‘刷本子’，最多的一位来玩了29次。”吴京伟表示，传统文旅的核心痛点在于体验感单一、互动性不足，而实景剧本游恰好弥补了这一短板。据了解，今年“五一”期间，园区累计接待游客中近70%为亲子群体和青少年。端午假期，精心设计了中国传统习俗的专属任务，累计参与人数近千人。

  记者从园区方面了解到，年轻人更愿意走近“红楼”、爱上传统文化，也促进了周边消费，让这个老牌景区焕发新的生机。该模式不仅显著提升了景区的客流量与综合营收，更有效延长了游客停留时间，带动餐饮、文创等周边消费，实现“文旅+娱乐”的双向赋能与价值共赢。

  业内人士表示，这一剧本游的尝试，为文旅与娱乐的深度融合提供了一个可复制、可推广的实践样本，为传统景区转型升级提供了新思路。记者获悉，项目出品方已与其他省市有意向的合作方展开洽谈，进行实质性沟通，准备将这一模式复制推广，输出北京的文旅品牌经验。

  面对即将到来的暑期出游旺季，北京大观园相关负责人介绍，将持续丰富景区内的体验项目。同时，截至8月31日的每周六日及法定节假日，《我的红楼世界》也邀请2026届全国高三毕业生免费预约畅玩体验。