6月18日下午，鹰金钱×广州塔战略合作暨新品发布会在广州塔码头“王子号”举办。活动现场，双方正式将战略合作落地，联合发布多款联名新品，鹰金钱全新品牌IP形象也首次公开亮相。

此次合作，是中华老字号与中国地标IP的一次深度联动，也是老字号品牌在新时代推进产品焕新、场景焕新、传播焕新的重要探索。鹰金钱以中华老字号为根基，以“向新向上向未来”为动力，借助广州塔的城市影响力和文旅资源，让广货在更广阔的消费场景中焕发新活力。

中华老字号携手中国地标，开启品牌向新篇章

鹰金钱是广州轻工工贸集团有限公司旗下品牌，也是中华老字号。其承载着岭南饮食文化的深厚积淀，也见证了广州食品与广货品牌的发展传承。其豆豉鲮鱼等经典产品，早已成为国内外华人消费者熟悉的餐桌记忆。广州塔是中国第一高、世界第三高的旅游观光塔，也是展示广州城市形象与湾区活力的重要窗口。一个是历经百年沉淀的中华老字号，一个是享誉世界的城市地标。此次鹰金钱与广州塔携手，以“守正向新”为内核，以“向上而立”为姿态，将岭南风味、广府文化、城市文旅与现代消费场景结合，推动广货品牌从“美食产品”走向“城市文化符号”。

发布会上，广州轻工工贸集团有限公司党委委员、副总经理黄勤敏在致辞中表示，广州轻工工贸集团将发挥老字号集群优势，全力支持鹰金钱与广州塔深化合作。作为集团旗下历史最悠久的品牌，鹰金钱正加速“老字号+新消费”融合，借力广州塔这一城市地标的流量和传播势能，实现实业与文旅IP双向赋能，践行老字号守正创新，共同推动广府文化、国潮消费突破圈层，奔赴更广阔的发展舞台。

广州塔旅游文化发展股份有限公司党总支书记、董事长李洪涛在发布会上发表致辞，表示广州塔将打造国货品牌与城市IP协同发展的全新标杆，为市民游客带来沉浸式岭南文旅体验，推出可品鉴、可带走的文创好物，塑造“可带走的广州塔”城市名片，助力岭南风味拓宽市场，实现品牌与地标双向赋能、价值共赢。

联名新品亮相，成就广货消费新场景合作

本次发布会现场，鹰金钱×广州塔联名系列产品正式亮相，联名产品涵盖休闲零食、烘焙、罐头鱼、饮料等四大品类10余款产品，在延续鹰金钱经典风味与品质标准的基础上，进一步融入广州塔城市地标视觉元素与城市纪念属性，并通过年轻化的产品设计语言与创新视觉表达体系，实现包装形态与品牌表达的整体升级，使中华老字号以更轻盈、更时尚、更具互动感的方式贴近年轻消费群体，同时通过城市文化符号与日常消费场景的融合，进一步拓展产品的消费场景与社交属性，推动老字号品牌在新时代实现价值焕新与表达升级。

鹰金钱公司市场运作部总经理陈义福以“守正向新 向上而立”为题，发布了战略联名产品。公司现场与两家企业正式签约成为联名产品深度合作伙伴，共同推动联名系列产品在粤港澳大湾区及全国市场加快铺开，进一步提升鹰金钱联名新品的市场触达力和品牌影响力。

品牌IP首次亮相，传播品牌强音

鹰金钱公司市场运作部总经理陈义福在发布会现场发布IP形象——“E仔”与“C仔”。“E仔”以行业专家姿态坚守传统风味，“C仔”以创意视角探索美味新表达，二者共同诠释了品牌“传承与创新并进”的理念。该IP形象从鹰金钱的产品基因汲取灵感，融合“品质、匠心、活力、亲和”的视觉特征，以更年轻、更具互动感的表达方式，拉近品牌与消费者的距离。

从几代人的餐桌记忆到城市文旅场景，从中华老字号到城市符号，鹰金钱正在以更加开放的姿态连接城市、消费者与时代。当广州塔的现代高度遇见鹰金钱的百年厚度，一个关于中华老字号焕新、城市自信与中国品牌向上的故事，正在珠江之畔徐徐展开。（郑南）