5月10日，《中国企业海外传播力分析报告（2026）》（以下简称《报告》）在浙江德清举办的2026世界品牌莫干山大会上发布。《报告》旨在为企业出海战略、品牌国际化进程以及国家形象塑造提供决策参考，助力企业构建更有效力的国际传播体系。

《报告》依托参考消息报社海外舆情大数据库及信息监测系统，并邀请对外经济贸易大学国家对外开放研究院进行联合研究，系统研判企业海外品牌建设与全球传播效能。《报告》全景呈现中国企业海外传播的发展态势，同时深入剖析典型企业案例，提炼可复制的成功经验，诊断当前短板与制约因素，研判未来趋向。

5月10日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕，《中国企业海外传播力分析报告（2026）》在大会主论坛上发布。

根据《报告》，2025年，我国企业海外传播经历多重转型，高质量传播成为趋势。例如，从传播方向来看，中国企业越来越重视区域国别差异，海外传播正经历从“广谱覆盖”向“精准触达”的深刻转型；从传播形态看，企业日益重视从功能宣介向情感共鸣的深层转向，通过故事化表达、场景化体验、本土化共情等，与海外受众建立更紧密情感纽带。

此外，报告发现，中国企业的海外传播力呈现明显的区域性特征。中国企业的品牌形象在非洲、中东、东南亚和拉美等地较好，与之相对，欧洲和美国对中国企业品牌的舆论接纳度有待提高。总体来说，西方平台、西方叙事、西方标准的强势地位尚未完全扭转，“西强东弱”的国际传播格局仍存。这种总体态势与中国企业的舆论环境相互映射，客观上也预示着品牌建设还有很长的路要走。《报告》结合中国企业海外传播面临的结构性制约瓶颈，从战略升维、能力再造、生态构建、技术赋能和效果评估等维度，给出了针对性建议。

5月10日，《中国企业海外传播力分析报告（2026）》在浙江德清举行的2026企业品牌国际传播论坛上正式发布。

2026世界品牌莫干山大会以“品牌，让世界更美好”为主题，由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会、新华社浙江分社等联合主办。从5月9日至12日，大会将举办数十场系列活动，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，以推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。（凡帅帅 陈向阳）