2026世界品牌莫干山大会5月9日至12日在浙江省湖州市德清县举办。依托这一品牌交流平台，5月10日，青海省商务厅联合青海省委组织部援青办、浙江援青指挥部、海西蒙古族藏族自治州人民政府，共同举办青海品牌超级发布会，首次发布“青海家宴”区域公共品牌，并同步启动“我为青海带好物”活动，为高原特色品牌对外开放、援青深度协作助推产业升级。

图为5月10日拍摄的2026世界品牌莫干山大会青海超级发布会现场。（潘彬彬 摄）

发布会上，青海省商务厅党组书记、厅长刘汝鹏首次正式发布“青海家宴”省级区域公共品牌，揭晓品牌专属LOGO，系统阐释品牌核心内涵、产业支撑体系、长远发展路径和时代战略价值。

图为5月10日拍摄的2026世界品牌莫干山大会青海超级发布会现场。（潘彬彬 摄）

“青海家宴”LOGO萃取“青”“宴”字源，凝练国风圆章造型，点明青海地域与家宴内核。圆章寓意团圆和美，彰显多民族包容共生、和而不同的人文底蕴；融入三江源元素，凸显青海自然禀赋。标识承食礼古韵、以风味传情，尽显地域文化自信，形制简约雅致，适配品牌门店、文创推广等多场景使用。

图为5月10日在2026世界品牌莫干山大会青海超级发布会现场拍摄的“青海家宴”LOGO。（潘彬彬 摄）

自香港首发以来，青海家宴相继在北京、上海、杭州、澳门等重点城市及省内多地举办品鉴推广活动，成为展示大美青海生态之美、民俗之韵、发展之变的重要窗口。依托全球市场布局，青海家宴持续完善高原特色农产品全球供应链，带动冷水鱼、特色农牧产品远销海外，青海拉面业态遍布30多个国家和地区、海外门店超百家，让高原味道香飘寰宇、青海品牌享誉全球。

图为5月10日拍摄的2026世界品牌莫干山大会青海超级发布会现场。（潘彬彬 摄）

据介绍，“青海家宴”是青海省委省政府高位布局、统筹部署，全省上下聚力打造的省级标志性区域公共品牌，已写入青海省政府年度工作报告、纳入青海省“十五五”规划纲要。未来，第六批援青干部人才团队、青海省商务厅将联动各对口援青省市、社会各界力量，推进青海家宴品牌运营体系化、规范化、高端化。

图为5月10日拍摄的2026世界品牌莫干山大会“我为青海带好物”活动启动仪式现场。（潘彬彬 摄）

现场同步举行“我为青海带好物”活动启动仪式，标志着青海特色品牌推介迈入与援青机制深度融合、系统化推进、全域化覆盖长效新阶段。（解统强、潘彬彬）