品牌化是增强国家文化软实力、促进文化产业高质量发展的重要路径。“十五五”规划纲要提出，加快发展文化产业，并且明确要求，加快构建统一开放、高效规范、竞争有序的文化市场。
伴随国内影视行业的持续发展，影视IP跨界联名价值不断凸显，成为助力文化产业链式发展的有效抓手。“十五五”时期，国产影视IP如何借助跨界联名模式，实现从“现象级爆款”到“产业长效发展”跃升，是推动文化产业体系化、生态化发展的关键议题。
影视IP跨界联名正成为文化产业新增长极
当前，国产影视IP已从单一内容产品跃升为兼具市场号召力与文化认同力的品牌资产，成为驱动产业发展的核心引擎。近年来，中国IP授权市场加速扩张，2024年授权商品零售总额同比增长10.7%，显著高于同期社会消费品零售总额增速，持续为文化产业注入强劲市场动力。
影视IP跨界联名已成为释放IP潜能、连接多元场景的关键战略，其合作范围已全面渗透至快消、文旅、游戏、时尚、教育等多个领域，合作模式涵盖品牌授权联名、内容共创开发、场景融合体验、数字衍生品发行等多种模式，不仅助力IP打破受众圈层、提升品牌溢价，更激活经典IP长尾价值，将影视流量转化为可持续消费与长期资产，是文化产业名副其实的新增长极。
影视IP跨界联名助力文化产业释放三重价值
跨界联名不仅延长了影视IP的商业生命周期，更构建了持续多元的营收渠道。其突破单一的票房收入模式，通过联名产品销售、品牌授权分成、主题场景消费等多维渠道，构建起一套持续商业回报体系，助力授权方（IP方）与被授权方（品牌方）共享市场红利，实现收益长期化与多元化。影视IP跨界联名显著提升了合作品牌在年轻消费群体中的认知度，构建起从“内容变现”到“反哺创作”的良性循环。通过高频消费接触，将一次性观影转化为长期的身份认同甚至消费习惯，从根本上重构并延长了IP的商业生命周期。
从文化价值看，跨界联名强化IP符号的大众传播与文化输出，将影视作品中蕴含的审美意象、精神内核与价值观，巧妙融入日常消费品、时尚单品与文旅体验之中。《大鱼海棠》与陶瓷品牌的联名，不仅将土楼图案印于茶具，更是将东方美学中的哲学意蕴与工匠精神凝练于可触可用的现代生活用品，实现从“观看”到“体验”、从“输出”到“融入”的深层穿透。
从创新价值看，跨界联名的过程也是内容形态与消费体验的根本性重塑，内容叙事与前沿技术、新型消费场景深度融合的过程，打破了影视与制造、零售、科技等行业间的壁垒，促进资源与能力互补。AR/VR、区块链、元宇宙等技术被广泛应用于衍生品开发，催生数字藏品、虚拟互动展览、沉浸式剧情体验等全新形态，而众多企业基于同一IP的内容再生产、产品共创与市场共拓，不仅极大拓展IP叙事边界与表现维度，也为用户提供前所未有的强互动、高沉浸文化消费体验，持续开辟产业增长的新蓝海，还显著增强了产业链各环节的依存度与整体稳定性。
实现国产影视IP跨界延伸与价值挖掘重在协同发力
面对内外环境的不确定性，系统释放国产影视IP跨界潜能、推动产业向“内涵式”发展跃升，亟须在破解短视行为、体验落差、山寨仿品等现实困境中，着力构建消费端、供给端、管理端三位一体的协同发力体系。
在消费端，需健全共创机制，明确需求点位。一是要推动消费者从购买者向参与者转型，将消费行为延伸至创作参与，为IP注入持续的市场活力与创新源泉。品牌方可通过社群、工作坊、体验会等形式，邀请用户参与产品概念设计与测试。对被采纳的建议给予奖励，使消费者在情感投入与价值回报之间形成闭环。二是建立以价值认同为核心的选择标准，引导市场向注重IP文化内涵与长期价值方向深化。消费者应超越对IP热点的表层追逐，构建基于文化内涵、工艺品质与实用功能的综合评价体系。三是健全监督反馈机制。行业组织及管理部门可通过社交媒体、深度测评、行业座谈等方式，对“贴标式”联名产品进行集体监督与价值追问，有条件的地区可探索建立由消费者、专家、媒体组成的评价与反馈机制。
在供给端，需深化融合创新，实现精准供给。生产厂商需通过深度创新实现IP价值的横向拓展与纵向挖掘。一是实施精准的产品线分层战略，针对高端收藏、大众实用、场景体验等不同需求，开发差异化产品，实现受众全覆盖与价值最大化。二是深化IP与品牌的内涵融合，着力在设计上转化IP美学、在工艺上融入非遗或创新材料、在叙事上延伸IP故事，致力于IP文化价值的深度挖掘与转化。三是积极运用数字技术创新体验，开发AR互动、虚拟穿戴、智能场景联动等新型衍生品，在物理产品之上构建可互动、可传播的数字体验层。四是构建线上线下联动的全渠道沉浸式营销网络，线上通过直播解读与虚拟导购强化内容触达，线下以快闪店、主题展营造实体氛围。
在管理端，需完善运营系统，筑牢发展根基。影视IP版权方与行业管理机构要着力构建透明、高效、普惠的授权与合作机制，为产业链的跨界延伸与价值深耕提供制度保障与基础设施。一是构建分级分类的标准化IP授权体系，以制度创新激活产业生态。针对当前授权市场信息不对称、谈判成本高等问题，管理端应牵头建立公开透明的IP授权标准框架，依据IP属性分级分类，明确权益范围、流程与分成模型。二是搭建IP跨界合作公共服务平台。行业机构可联合打造集成化线上平台，提供IP查询、需求对接、电子签约、法律咨询及数据分析等一站式服务，降低合作搜寻与信任成本。三是健全全链条版权保护与协同治理体系，筑牢产业发展信任基石。着力构建法律、技术、行业自律相结合的综合治理网络，推动建立跨部门联动保护机制，探索区块链确权溯源技术；支持第三方认证评测，营造“创新受保护、抄袭有代价、品质有标准”的健康市场环境。
（作者单位：浙江财经大学东方学院）
