2025年，获吉尼斯世界纪录认证的全球最大室内滑雪中心——深圳・前海冰雪世界建成运营。项目总建筑面积达10万平方米，拥有5条专业滑道、83米最大垂直落差、463米单道最长距离，并配套建设了地形公园及超4000平方米冰雪乐园，为粤港澳大湾区带来“四季可滑、全年畅玩”的全新消费体验。这座集专业滑雪、大众娱雪、主题商业、活力社交于一体的冰雪综合体，不仅是深圳建设国际著名体育城市、世界级旅游目的地的标志性项目，更以“冰雪+文旅+商业”的融合模式，成为引领深圳消费升级、激活新兴消费潜力的重要引擎，为城市经济高质量发展注入新动能。

图为前海冰雪世界

前海冰雪世界的火爆，并非深圳消费新场景创新的个例，而是这座城市持续优化消费供给、推动消费升级的生动缩影。“十四五”期间，深圳持续强化政策引领，接续出台促消费“30条”、促消费“21条”、提振消费实施方案等政策举措，依托科技创新与文体旅商深度融合的优势，打破传统消费边界，精心培育出多元消费新场景。近期，广东省公布全省首批消费新场景典型案例，深圳市9个案例入选、占全省获评案例总数的30%，数量位居全省各市第一，包括潮流、饮食、民俗三个类别。

潮流类消费场景以科技赋能，让未来体验触手可及

坚持潮流元素与城市底蕴深度融合，打造兼具质感与新意的消费新载体。海上世界明华轮打造“演艺+商业”综合体，其驻场原创国际沉浸式肢体剧《交易人生》，凭借“无台词肢体表达+高频率互动”的独特形式，让观众在沉浸式体验中实现“精神共鸣+感官震撼”的双重收获。沙头角边境特别管理区，依托深港文化底蕴和免税优势，推出港乐金曲表演等港风活动，联动非遗资源开展鱼灯舞巡游，让潮流体验与本土文化碰撞出新火花。水贝黄金珠宝消费街区以“黄金珠宝+”为核心，通过电商直播、特色节庆活动、数字人赋能、非遗国金艺术展持续拉动消费热潮。深圳市体育中心打造“体育+”融合模式，推动顶级赛事、演唱会等赛演经济进景区、街区、商圈，联合多家商户推出“赛事+演艺+美食+旅游”多元体验套餐，以“小票根”撬动“大消费”。罗湖B888线作为深圳中心城区首条L4级无人驾驶线路，串联核心商圈与文化地标，让入境旅客与市民便捷体验前沿科技带来的潮流出行。

图为海上世界明华轮

饮食类消费场景重塑烟火气息，让每一份滋味都承载专属故事

坚持守护传统风味和创新体验形式相结合，全方位满足市民与旅客的多元饮食需求。家乡味道体验中心创新传统农产品展销模式，从“卖产品”升级为“讲故事”，建立“家乡味道地图”，实现扫码即可观看生动的产地故事，从“静态展陈”升级为“动态体验”，通过举办品鉴会、产地推介会让市民品味不同地域的美食，举办“汕尾荔枝节”让岭南佳果走进深圳千家万户，举办消费帮扶文创设计大赛为帮扶产品赋予创意新形态，激活消费帮扶的“新引擎”。深圳机场在国内机场领域率先推出机器人智能送餐服务，精准满足旅客“不出登机口即可享用多元美食”的核心需求，机器人全程智能配送、高效便捷，涵盖快餐、小吃、饮品等多种品类，既节省旅客出行时间，又丰富饮食选择，不仅提升了旅客出行体验，更为国内机场服务创新树立了新标杆。

民俗类消费新场景解码文化基因，让传统民俗在当代点燃新活力

玉律醒狮文化馆以推动玉律醒狮舞可持续发展为主线，馆内设置非遗展示区、互动体验区、技艺传习区，通过AR技术还原醒狮历史场景，形成“虚拟采青”的沉浸式体验，打造“玉律醒狮”专属IP并承接商业演出，同时串联周边10分钟消费圈资源，与玉律温泉、玉律古村、曾子文化广场联动推出“醒狮研学一日游”路线，形成包含非遗课堂、古村寻踪、温泉休憩等特色项目，为文化消费场景提供了“文旅融合、非遗活化”的实践样本。在传统民俗赋能消费领域，除此次获评的玉律醒狮外，南澳舞草龙等深圳特色民俗也积极打造消费场景，南澳舞草龙作为核心非遗IP，联动南澳非遗文化馆、新春庙会、滨海旅游等资源，通过民俗展演、现场体验等形式，吸引国内外游客前往，带动周边餐饮、住宿、文创等相关消费增长，助力非遗活化与消费提质的双向赋能。

图为玉律醒狮文化馆

9个省级消费新场景的持续涌现与迭代升级，既丰富了市民群众的消费选择、提升了消费品质，更成为拉动深圳消费增长的重要引擎，2025年社会消费品零售总额达10259.9亿元、增长2.3%。未来深圳将继续深挖城市资源，推动场景融合提质，奋力打造具有全球重要影响力的消费中心，持续为粤港澳大湾区消费市场注入新动能。