1月28日，北大国发院与小红书在成都联合发布《2026生活经济报告》。

报告指出，生活经济，是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。具体来说，它以居民生活中的微观需求为起点，借助数字平台及其相关技术对需求进行识别、放大与结构化表达，进而引导高质量供给的供需协调的新范式。

当经济迈入特定阶段，增长的核心动能由规模扩张转向结构优化。中国经济已从“有没有”的总量阶段和“大不大”的规模阶段，进入“好不好”的质量跃迁期。如何通过促进和形成国内稳定、可持续的有效需求，并反向塑造改善供给结构成为时代命题。因此，发展到这一阶段，经济运行亟须建设新的需求导向范式：以需求增长驱动经济增长，通过精准识别、持续反馈并动态响应人民群众日益增长的多元化、个性化需求，促进高质量供给，并形成需求与供给相互促进的正向循环。这一范式的核心不在于简单放大消费量级，而在于降低信息摩擦、提升供需匹配效率，使“人的真实生活需求”成为资源配置和供给创新的起点。这一转向，构成了当前扩大内需政策逻辑的深层基础，也为理解“生活经济”形态提供了现实出发点。

报告称，构建生活经济，本质上是数字空间对供需协调范式的重塑。相较于传统互联网平台侧重于存量需求的标准化满足与流通效率提升，生活经济的核心逻辑在于对基于个体生活场景对“潜在、微观、非标准化需求”的微观捕捉，使散落在日常生活碎片中的隐性需求得以“显性化”：

首先，普通个体的生活在分享中被“表达”；其次，表达出的生活需求通过“连接”产生互动；最后，在网络外部性与参照系效应下更多个体对美好生活向往被“激发”，从而完成从微观生活到宏观内需增长的动力转化。

报告称，内需不足有时并非消费者缺乏购买力，而是“好东西找不到需要的人”，“想要的人也不知道好东西在哪”：即“有效的供给”无法找到“有需求的消费者”。

因此，破解“内需不足”的一大关键在于让供给与需求的匹配更加精准。通过“发现需求-匹配供需-共创供给”的完整链路，推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型，实现高质量供给与美好生活需求的精准对接。

这一关键，在于打破传统商业中“企业主导生产、消费者被动接受”的线性模式，让消费者的生活需求深度参与到供给的全流程中，形成“需求驱动供给、供给反哺生活”的良性循环。从供给侧视角，生活经济已经在深刻重塑供给端。

报告建议：鼓励发展生活经济 推动需求侧和供给侧共同升级与适配

报告显示，生活经济“以人为本”，服务于“美好生活”的目标，通过技术赋能，不断促进消费需求的增长与供给质量的升级，其价值可进一步从时间和空间两个维度加以理解。

在空间维度上，生活经济首先在承认市场分层与地理、文化差异性的客观前提下，发挥了高效的聚类与扩散作用。线上平台承担需求提炼、经验总结和决策支持的功能，线下则完成真实消费与体验闭环。这种线上线下协同，使需求不止停留在表达层面，而能转化为可持续、可复制的实际消费行为，避免了脱实向虚，并推动了线上线下的均衡发展。

在时间维度上，生活经济具备内生驱动的稳定性与生命力，不仅有助于提升消费的品质，也有利于供给的高质量发展。

报告提出如下建议。第一，鼓励发展生活经济，加强对于生活大数据的捕捉和利用，推动需求侧和供给侧共同升级与适配。一方面以精准的需求画像赋能供给侧企业，确保广大中小企业能够平等地获取深度市场洞察能力，从实现供需的精准匹配，提升创新能力，开展差异化竞争。另一方面通过动态的微观数据追踪，加强对于宏观需求的把握，进一步增强政府的治理能力和政策的精准调控。

第二，通过发展生活经济，强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合。政策层面应积极鼓励虚实融合的商业模式创新，利用数字社区的兴趣纽带盘活线下存量资产。应支持企业利用线上内容生态进行场景化营销，将虚拟世界的流量精准导向线下实体店、手工作坊及城市公共空间，推动“线上种草、线下体验、反哺线上”的闭环发展。通过设立线下创新实践基地、支持新型消费场景建设，促进数字经济与实体经济在生活方式层面的深度耦合，从而以多元化的供给形式满足人民群众对美好生活的复杂需求。

第三，深化生活经济中的“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系。为进一步降低个体创业者与微观创新主体的准入门槛，应出台专项政策鼓励“消费者-生产者”共创模式的制度化发展。

第四，前瞻性布局人工智能对生活经济的赋能与治理，重塑数字连接效率。应高度关注生成式人工智能对生活社区分享生态与供需连接方式的深层变革。AI 技术不仅能显著降低个体与小微企业的内容创作门槛，提升生活场景的数字化呈现效率，更将通过更智能的语义理解实现超精准的供需匹配。

报告由谢绚丽、沈艳、邢亦青、吴彤、吴嘉宝、唐旭、杨璐等共同调研和执笔。小红书团队的胡尧、许磊、胡忆阳、徐天悦、王雷生等对本报告亦有贡献。(钟新)