1月20日，中国商业联合会在京发布了《2026年中国商业十大热点评述报告》，全面展现商贸服务业在扩内需、促创新、稳外贸、助振兴等领域的新实践与新成效，为企业经营决策及行业转型发展提供权威参考。此前，由中国商业联合会主办、中国商联专家工作委员会承办、香港科技大学利丰供应链研究院协办“2025年中国商业十大热点展望”活动如期展开，对我国经济发展和商贸流通行业出现的新情况进行了深入研究。

热点一：“十五五”顶层设计落地，为商贸服务业高质量发展提供方向与根本遵循

2026年作为“十五五”规划开局之年，商贸流通业将聚焦多方面重点任务：实施提振消费专项行动，推动商品与服务消费扩容升级，培育新型消费场景；坚持线上线下与商旅文体多业态融合，开发情绪消费、悦己消费等新型消费；加快现代流通体系建设，破除市场分割与“内卷式”竞争；推广绿色消费，推进流通业数智化转型；助力乡村振兴，完善农产品流通与县域商业发展；为流通企业争取帮扶政策，构建规范化、法治化营商环境，以全方位举措服务新发展格局。

热点二：消费品市场持续扩容提质，促消费制度机制进一步完善

2026年，消费品市场将从重点市场扩容与制度机制完善双向发力。重点领域方面，将优化“一老一小”服务供给，推动自动驾驶、智能穿戴等新技术产品应用，深化多业态消费融合，推广离境退税“即买即退”服务，拓展入境消费。制度机制层面，将推动居民收入与经济同步增长，促进供需良性互动，破除全国统一大市场卡点堵点，清理消费不合理限制性措施，强化消费者权益保护，扩大服务消费开放等。

热点三：商贸流通领域新质生产力不断发展,驱动行业新旧动能接续转换

“十五五”时期，加快发展新质生产力是推动商贸流通领域新旧动能接续转换的关键路径。商贸流通领域的新质生产力主要体现为三大维度：以技术突破为驱动的新型流通设施设备深入应用，以数据为代表的新型生产要素充分发挥作用，流通链条在新业态新模式迭代中优化重塑，最终实现全链路智能化、数字化与绿色化转型。新质生产力既推动传统流通模式变革，又催生即时零售、反向定制等新业态，2026年及“十五五”期间，将推动行业从劳动密集型向技术密集型、经验驱动向数据驱动跃升，为现代流通体系建设提供持久动力。

热点四：商旅文体融合激发消费新活力，人工智能拓展服务消费新场景

我国服务消费增长势头迅猛，2024年居民人均服务消费支出占比达46.1%，预计2030年将突破50%，正式迈入服务型消费社会。商旅文体融合已超越简单业态叠加，形成“文化增值-旅游引流-商业变现-体育激活”的生态闭环。2026年，服务消费将向“全域智能”“深度体验”拓展。通过深化AI赋能、推动商旅文体深度融合、完善政策保障、强化企业创新，将形成“多位一体”发展格局，推动服务消费从规模扩张向质量提升转型。

热点五：绿色消费扩容分层供需互动升级，市场驱动赋能数绿融合全场景全球协同拓展

绿色消费市场规模持续扩大，2024年突破5万亿元，同比增长10%。当前，绿色消费市场呈现明显分层扩容态势，一线城市引领健康、智能、定制化高品质绿色消费，县域下沉市场更关注性价比基础绿色产品。2026年，绿色消费将进入制度化、系统化发展新阶段，市场驱动成为主导，数智化与绿色化深度融合，场景向全链条、城乡全域延伸，同时加速融入全球体系，企业积极对接国际绿色标准，政府推动产品认证互认。

热点六：零售行业多业态提质创新，高质量发展成行业共识

近年来，提质创新成为零售行业核心共识，业态调整与模式创新持续深化。超市大卖场积极开展调改焕新，永辉超市已完成222家门店“胖东来模式”调改，前三季度同店销售额恢复正增长。老旧商业体翻新改造成效显著，北京友谊商店、宋家庄鱼市等项目通过风格转型吸引大量年轻客群，客流与销售额大幅提升。2026年，零售业将持续推进传统商超调改，量贩零食店进入整合提质阶段，线上线下全渠道经营更趋成熟，融合业态将注重精准规划，以高质量发展适配消费需求升级。

热点七：餐饮业多元变革与价值重构，供应链全面提质创新出海

2026年，餐饮市场将坚持平稳向好、食品安全与营养健康的高质量发展趋势。政策层面，在《提振消费专项行动方案》等政策扶持下，餐饮业将努力回归拉动消费的重要引擎地位。市场层面将呈现“M型消费”特征，高端餐饮注重品质溯源，大众餐饮追求极致价比，“餐+酒”“火锅+茶饮”等复合业态兴起。同时，餐饮业标准化建设加快，数字化智能化深入发展，品牌出海趋势增强，聚焦东南亚、欧美市场，2026年中式餐饮国际市场占比将提升至10.8%。

热点八：县域商业体系重塑助力乡村振兴, 农村市场从“补短板”迈向“促循环”

“十四五”以来，我国县域商业体系建设在政策推动下成效显著，县乡商贸流通体系进一步完善，农产品上行与工业品下行能力显著提升，县域消费市场规模持续扩大。2026年，县域商业体系建设将从“补短板”转向高质量发展，核心是形成产业链延伸与价值增值。乡镇层面将加速发展“邮政+供销+商超”融合的综合性商贸服务中心，整合物流、金融等分散服务。助力农村特色产业全链条价值创造，加快冷链与数智化建设，推进农批市场数字化改造，推广“集采+云仓配送”“直播销售”等模式，促进城乡要素顺畅循环，为乡村振兴提供有力支撑。

热点九：消费分层新格局：“悦己消费”、解压疗愈和品质升级驱动市场新增长

当前，理性谨慎消费成为国内消费主流趋势，2025年二季度63.8%的居民倾向“更多储蓄”，仅23.3%倾向“更多消费”，能激发情感共鸣的产品与品牌更受青睐，情绪消费重要性凸显，预计2029年市场规模将突破4.5万亿元。消费增长主要由三大核心群体驱动，反映出人口结构变化带来的需求个性化趋势：年轻Z世代主导“悦己消费”，中年中产追求解压疗愈与品质，银发群体消费规模与购买力同步提升。2026年，企业需精准洞察细分群体需求，通过产品与服务创新，适配消费分层趋势，在高质量发展阶段占据市场优势。

热点十：多向发力加速“出海”步伐 多措并举共促外贸新动能

中国商业出海正处于从“走出去”到“走进去”的关键转型期，呈现“总量稳健、结构优化”特征。出海品牌呈现多元化、集群化新生态，从潮玩到智能家居，从消费电子到时尚服饰，更多中国品牌在国际市场崭露头角，海外消费者认知度持续提升，品牌出海从“物美价廉”转向“高端化”，泡泡玛特海外营收占比接近40%，科沃斯等品牌占领全球中高端市场。2026年，外贸新动能将持续集聚，商业出海迈入“精准化、本土化、一体化”新阶段，商品从“广覆盖”转向“高适配”，区域从“热门市场”转向“蓝海细分”，海外仓作用进一步凸显，推动外贸高质量发展。