抖音日前在哈尔滨举办了“DOU来艺播·云艺冰城”活动，8家黑龙江国有文艺院团签约加入“艺播计划·抖音直播院团专项”。据抖音直播院团专项负责人介绍，截至目前，全国已有499家国有文艺院团及旗下6183名演员入驻抖音，累计直播超81.9万场，直播间已成为文艺院团重要演出阵地。

据了解，2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起了“艺播计划·抖音直播院团专项”，旨在协助文艺院团开辟线上经营模式、拓展云端舞台。经历近三年发展，累计直播场次超81.9万场，平均每天都有约830场院团专业演出在抖音上演。

“网络直播的快速发展不仅丰富了优质文化供给，也重塑了文化市场生态格局。”文化和旅游部市场管理司副司长谢慧表示，“随着‘艺播计划’不断升级，一个百花齐放的云端文艺生态正在蓬勃生长，让深藏于院团的艺术瑰宝，真正活在了当下，火在了线上，热在了民间。”

黑龙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长于峰认为，此次黑龙江文艺院团集体入驻抖音，为黑龙江文艺事业发展提供了全新契机，期待借助平台传播优势，让龙江特色文化，跨越山海与大众相遇。

抖音集团副总裁李三秋表示，希望借助平台的技术能力和资源优势，为文艺院团和艺术家搭建一条“数字桥梁”。“通过‘艺播计划·抖音直播院团专项’，不少院团收获了实实在在的改变，获得了新观众、增长了新收入。未来，在院团和主播的支持下，抖音将继续为用户提供更多更好的精品内容。”

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕介绍说，该扶持专项发起之初，不少院团对舞台艺术能否适应线上直播心存疑虑。抖音为院团提供专业培训指导，从零开始搭建直播体系、调整表演形式、优化镜头呈现，一步步迈出了传统艺术数字化传播的新路径。如今，直播间已经是文艺院团不可或缺的重要演出阵地。

2024年底，中央歌剧院正式入驻抖音，用美声的方式演唱流行歌曲，把没听过歌剧的人先引进门里来。开播以来，院团抖音直播间官方账号共开展直播68场，总时长近6000分钟，单场最高同时有3万人观看。一位观众在弹幕里写下：“原来歌剧是能听懂的，感动。”

潘燕表示，线上直播并非分流了剧场观众，而是恰恰成为了更高效的阵地和“观众蓄水池”。据中国演出行业协会观察，一场精彩的表演直播能突破地域限制、触达无数潜在观众，其中相当一部分会被转化至线下剧场。

“‘艺播计划·抖音直播院团专项’不仅为院团开辟了直达亿万观众的舞台、带来了可观的经济回报，更重要的是，它正在重塑行业的内容生产逻辑。”潘燕说，线上线下融合创作已成为引领院团数字化发展的关键趋势。

吉林省歌舞剧团是首批试水团播的院团。该团将线上转型视为院团发展的战略转场，投入资源改造专业直播间，邀请一级编导、化妆师量身打造线上演出内容，以团播为突破口，联动当地网络红人推出主题团播，首播便实现同时在线人数突破一万，短视频浏览超百万。目前该院团已孵化多个团播团队，正筹划成立专业直播公会，赋能更多文艺院团和非遗传承人。据悉，已经有超过20家国有院团拓展团播舞台。

抖音直播院团专项负责人介绍，抖音将从多个方面为院团提供支持，成为院团的“数字化合伙人”。比如，实施“一院一策”支持，专业运营人员将从账号矩阵搭建、品牌定位策划到粉丝运营进行全周期陪伴，同时针对青年演员启动“新星推广计划”，通过定向曝光和内容策划，培养新一代艺术领军人；针对资深名家打造“大师美育工坊”，把艺术家的匠心积淀“翻译”成时代语言；在资源投入方面，将遴选核心院团，给予单院团全年最高60万元现金保底收入、院团名家全年最高14万元创作补贴以及院团官方账号打赏分成比例倾斜，切实降低起步阶段的运营压力。另外，抖音还打造“开演了，我的团”全国文艺院团抖音展演活动，邀请核心院团优先参与，持续做好院团优质内容线上推广工作。（李志勇）