近日，万岁山武侠城及其合作景区2025年度经营数据披露，一系列惊人的增长曲线，勾勒出一幅传统景区创新突围的鲜活图景。其中，核心景区万岁山武侠城2025年实现综合营收12.7亿元，同比大增136.5%；入园游客量达2452.2万人次，同比增长146.9%。尤为引人注目的是，其营收规模相较于三年前（2022年）的8000余万元水平，实现了约15倍的跨越式增长，成为近年来文旅市场现象级的存在。

创新模式驱动，“超值体验”成核心引擎

分析其高增长轨迹，一套被市场验证的独特运营模式被视为关键驱动力。万岁山在三年快速增长中，逐步确立了以“创新+超值”为总纲的五大运营模式：“银票+NPC互动模式”深度沉浸、“平价商业模式”消费无压力、“三日无限次入园模式”提升黏性、“一票赠多园模式”联动引流。这些模式精准切中了当代游客，尤其是年轻客群对高互动性、高性价比、深度体验的诉求。2025年，其商业二次消费营收达4.8亿元，同比增长153.6%，增速超过门票收入，显示出强大的消费转化与留存能力。

运营能力对外输出，合作矩阵成效显著

万岁山的成功经验正通过合作运营等方式形成有效输出，构建起一个增长迅猛的“景区矩阵”。由其控股的大宋汴河游船景区2025年营收同比大涨1449.9%；合作运营的开封铁塔、中国翰园碑林、城墙等景区，营收同比增幅分别达到290.2%、64.4%和83%。这一系列数据表明，其运营模式在开封本地文旅生态中产生了强大的协同与带动效应。

更值得关注的是其跨省操盘能力。2025年6月，万岁山运营团队全面进驻浙江湖州太湖龙之梦旅游度假区。在其操盘下，该度假区下半年即扭转颓势，实现综合营收同比增长4.6%，且增速逐月加快，11月同比增幅高达93.5%，验证了其管理模式在异地复杂项目上的适应性与效能。同期，与山东济宁水泊梁山风景名胜区的新合作也已展开。

直面“长红”挑战，未来增长锚定品质与创新

在取得爆发式增长后，万岁山管理层展现出清醒的认知。在年度游客量突破2000万人次后，“继续连年翻倍” 长瓶颈、避免“昙花一现”，实现从“网红”到“长红”的转变，成为其当前的核心课题。

对此，万岁山方面表示，将坚守“创新和超值”原则，未来更加注重品质服务与游客个体体验，正视并积极改进来自游客的批评建议。其经营宗旨明确为打造可持续的“快乐源泉”，致力于使景区成为游客乐于前往的“快乐家园”。

万岁山的案例为当前同质化竞争激烈的景区行业提供了重要启示：通过深度融合文化主题、创新互动形式、极致化提升游客体验与获得感，传统景区能够开辟出全新的增长路径。同时，其通过专业运营团队进行轻资产输出、盘活存量项目的尝试，也为文旅行业的整合与效能提升提供了新思路。然而，如何将短期流量成功转化为长期品牌价值与持续盈利能力，仍是万岁山及同类创新景区需要持续解答的命题。（华柏）