12月22日，奇瑞集团旗下高端品牌星途在北京举办以“新进阶新星途”为主题的品牌之夜活动。此次发布会系统性地发布了星途品牌未来发展战略、宣告正式开启星途“3.0时代”。星途的举措，折射出中国汽车品牌从追求市场规模到构建品牌价值、从技术应用到标准定义的深层变革。

技术体系化：构建长期竞争力的核心基石

回顾过去七年，星途品牌的发展路径带有鲜明的“技术驱动”色彩。从公开的测试数据来看，品牌通过高难度雪坡攀爬、公开智驾挑战等一系列高难度实证测试，试图将“可靠性”与“安全感”塑造为核心基因。

在技术体系构建上，在本次活动中较为系统展示了品牌在核心技术领域的规划与进展。在动力系统方面，品牌公布了热效率达48%的“鲲鹏天擎”混动专用发动机，并规划了能量密度≥600Wh/kg的全固态电池的装车时间表，这标志着中国品牌在内燃机极限效率与下一代电池技术的探索上，正进入全球竞争的核心圈。

在智能化领域，星途公布了名为“猎鹰智驾”的L2+至L4级智能驾驶技术路线，以及融合高性能硬件与软件生态的“灵犀座舱”系统。同时，品牌提出了涵盖物理结构、健康座舱与数据安全的“全域安全”概念框架，将安全范畴从传统的碰撞保护扩展至全维度。这些技术展示，呈现出中国品牌正致力于构建完整而非零散的技术体系架构。

全球化实践：从产品出海到价值出海的深度试炼

市场表现方面，根据奇瑞介绍，星途产品已进入全球超30个市场，海外平均售价约40万元人民币，并在部分欧洲细分市场取得领先。截至当前，品牌累计获得超70项全球权威品质与设计奖项，以及54项全球顶级安全评价。这些来自成熟市场的第三方认可，为中国高端品牌在国际市场上建立初步的品质与设计信用提供了佐证。

尤为值得关注的是，星途宣布正式启动“EXEED勒芒计划”，宣布将以厂家车队身份分阶段进军世界顶级汽车赛事体系，这一举措是其叩击全球高性能领域大门的关键尝试。

亚洲勒芒赛事方代表在活动现场表示，顶级耐力赛所代表的持久、可靠与精准，与汽车产业追求的长期主义、品质可靠性高度契合。星途投身于此，既是挑战，也是对其自身体系能力的一种公开检验。

软实力构建：从设计语言到用户生态的价值闭环

在技术体系与市场布局之外，中国高端汽车品牌的竞争焦点日益投向设计美学、用户生态等“软实力”的构建。

产品是设计语言与品牌价值的直接载体。活动现场，星途梳理并发布了ES与ET两大清晰的产品序列。现场展示了ES7GT、ES8、ET8、ET9四款新车，涵盖了性能GT、猎装车、豪华SUV等不同品类，并宣布了密集的产品上市计划。这种矩阵化、体系化的产品布局，反映出中国高端品牌的市场战略已从早期的单点突破，转向系统性地覆盖细分市场，意图通过明确的产品定位实现规模化、可持续的品牌向上。

品牌与用户的关系也正在被重新定义。星途品牌之夜强调的“用户共创”理念，将超55万的全球用户视作品牌建设的参与者。通过产品反馈、定制化改装、社区活动等方式，深度融入品牌的演进过程。品牌建设重点从单向传播向双向互动、从产品交易向关系运营的延伸。

设计美学营造了初始的吸引力与品牌格调，而持续的用户互动与共创则形成了不断增强的情感粘性与社群活力。二者共同构建超越产品本身的品牌生态系统，成为未来高端品牌竞争的关键差异化壁垒。

中国汽车品牌的高端化探索，已进入以体系化能力建设、差异化价值塑造和可持续全球发展为核心的新阶段。这一进程的深入推进，不仅取决于企业的技术研发与产品创新实力，也考验其品牌文化构建、全球市场洞察力与长期战略耐心。中国汽车品牌在全球高端市场的实践与成果，将成为衡量中国汽车产业整体竞争力、创新活力与可持续发展能力的重要标尺。（曹思齐）