编者按：“新华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与共。

12月3日，由中华人民共和国年鉴社、新华出版社、凯度集团联合主办的2025企业家博鳌论坛《世界品牌年鉴2025》发布礼在博鳌成功举办。本次活动以“洞见品牌新纪元 引领合作新未来”为主题，不仅是对过去一年全球品牌建设成果的系统性梳理与展示，更聚焦品牌跨界融合与未来发展路径，致力于为全球品牌提供破局思路。

发布礼上，《世界品牌年鉴2025》正式发布。中国大唐集团有限公司原副总经理、党组成员刘广迎，吉林省旅游发展集团有限责任公司董事长孟庆凯，中华人民共和国年鉴社社长、新华出版社社长匡乐成，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程，凯度咨询中华区首席合伙人叶菡共同启动发布仪式，标志着这部年度品牌力作正式亮相。该年鉴不仅聚焦于消费者洞察、市场策略等品牌建设的核心要素，还深入探讨品牌的社会责任、可持续发展以及国际化等前沿议题，力求呈现一个多维度、立体化的品牌世界。

《世界品牌年鉴2025》发布仪式

在全球化深入发展与品牌经济持续演进的背景下，品牌的力量已成为衡量一个国家经济实力与国际影响力的重要指标。继《世界品牌年鉴2024》首发获得广泛关注与高度认可后，新华出版社、中华人民共和国年鉴社与凯度集团再度携手，推出《世界品牌年鉴2025》，旨在持续打造全球品牌发展的权威指南与成果展示平台。

《世界品牌年鉴2025》以凯度BRANDZ20年品牌资产研究为基石，融合凯度特有的品牌资产研究框架，以“有意义、差异化、活跃度、品牌力、溢价力、长驱力”6大核心指标度量品牌表现，并结合品牌建设过程中的关键要素，延展至“专业性、创新性、信任度、可持续、社会责任”，共11项关键指标，构建多维度、立体化的品牌评估体系。本次研究覆盖白酒、汽车、消费电子、中成药等13个关键行业，调研200余个代表性品牌，最终收录55个行业佼佼者，其中中国品牌43个、国际品牌12个，全面展现全球品牌生态格局与中国品牌崛起态势。

该年鉴指出，当前品牌建设正经历从“制造”到“智造”、从“跟跑”到“领跑”的深刻变革。AI技术的跃迁式发展、可持续发展理念的深入人心、文化自信的觉醒，正在重构品牌价值体系与用户连接方式。

《世界品牌年鉴2025》通过详实数据与典型案例，系统分析了品牌在宏观环境变化、科技革新与消费趋势演变下的制胜策略，为企业穿越周期、构建长期竞争力提供了方法论指引。

《世界品牌年鉴2025》

本书编写组编著

新华出版社2025年10月

ISBN:978-7-5166-8323-1

定价：398.00元