10月29日晚间，慕思股份（001323.SZ）披露2025年第三季度报告。公司第三季度收入12.84亿元，同比增长2.79%。慕思股份围绕“聚焦健康睡眠、纵深突破AI、品牌全球发展”三大战略，构筑长期核心竞争力，以赢取未来市场。 

聚焦IP打造：加大投入，深化品牌认知度

慕思围绕三大核心战略，成功打造了贯穿始末的品牌活动矩阵：以“321世界睡眠日”深化AI专业定位，以“618世界除螨日”彰显品牌关怀，以“818全球睡眠文化之旅”传递健康睡眠文化，并以“超级慕粉节”强化用户生态。一系列活动紧密联动，系统性地将战略转化为市场声量与用户连接。

慕思与中国睡眠研究会合作，连续13年发布《健康睡眠白皮书》，持续用数据展示当代人的睡眠困境，同时为行业提供AI浪潮下的智能家居发展方向；618期间，慕思金管家服务创新获国际与行业认证，强化公司高端服务标杆地位。

慕思金管家完成“最大规模金管家除尘除螨活动”并成功挑战吉尼斯世界纪录，展现出强大的品牌动员与服务执行能力。第六届超级慕粉节期间开展系列“宠粉行动”，线上线下联动，激活年轻消费市场，将“产品+服务+文化”多维度结合，把优质睡眠从理念转化为可感知的体验。2025年慕思“全球睡眠文化之旅”IP迈入第十七年，慕思以“中国南北极考察合作伙伴”及“中国南北极考察选用产品”双重身份与中国极地研究中心开展合作，举办“极境深睡，慕思守护”智能睡眠生态合作发布，并携慕思用户踏上南极睡眠科技验证之旅。

锚定AI战略：多项AI关键举措落地、打造营销模式新范式，赋能品牌形象智能升级

慕思布局智慧睡眠生态，从研发深耕、产品迭代、到跨界协同多维度发力。公司通过睡眠数据采集、处理、分析与决策，构建起覆盖“睡眠监测-智能调节-健康管理”的全场景生态体系。“深度AI睡眠新革命”的新品全球发布上，推出搭载”慕思潮汐算法2.0”的AI床垫T11+，构建起“感知-决策-进化”为一体的智能床垫新形式。9月与华为鸿蒙共同推出鸿蒙智选慕思智能床，通过鸿蒙生态的开放能力，将AI睡眠算法与智能家居场景深度整合，构建起完整的智慧睡眠解决方案。

公司在西安完成AI营销新范式试点，通过对经销商进行赋能，助力其策划并打造独具特色的个人IP，完成线上流量向线下销售的有效转化，提高经销商运营能力。借助营销模式的创新，显著强化“慕思”品牌及“慕思AI智慧睡眠”解决方案在消费者心智的占有率，打造可持续的渠道竞争力。

坚持自主品牌出海：东南亚、中东成海外新引擎，推动“产品出海”到“品牌出海”的转型落地

慕思发力品牌出海，海外投入力度显著加大。收购新加坡知名家居品牌及其位于印尼巴淡岛的生产基地后，在当地组建本地化专业团队，涵盖市场运营、品牌管理等关键岗位，同时深度借鉴国内成熟的经营体系，为海外业务的规模化扩张提供人才与经验支持。

2025年，慕思与越南、马来西亚、印尼及沙特四地领军企业签署自主品牌战略合作协议，快速推进全球网络布局，充分彰显了公司深耕海外市场的坚定决心。（记者 杨锦英）