10月21日晚间，“什么值得买”发布2025年“双11”大促一阶段消费趋势。数据显示，“双11”开启以来，手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具与厨卫大电等平台传统优势品类持续领跑，延续品质消费趋势；与此同时，受全国多地寒潮天气影响，保暖服饰、运动装备与冬季家居消费显著增长，形成“降温保暖”与“居家升级”并行的兴趣消费新格局。

　　“什么值得买”相关负责人表示，今年“双11”大促各平台开启时间不一，但10月20日可视为统一爆发期。从数据来看，在“什么值得买”平台内，今年“双11”大容量、大屏家电备受消费者青睐，美的熊墩墩系列603升四开门冰箱、小天鹅小乌梅3.0高奢版12公斤洗烘套装、小米S Pro2026款85英寸低反屏电视，分别夺得细分品类GMV（商品交易总额）冠军；这一消费倾向在厨卫大电品类中也有所体现，风压达1200Pa的米家净烟机Pro、美的小西梅尊享版25套嵌入式洗碗机表现突出。

　　“什么值得买”“双11”活动总负责人张宇昂分析，这一趋势背后是家庭结构变化与生活品质升级的双重驱动。“大容量、高性能家电虽前期投入较高，但长期来看，其带来的生活幸福感与长期使用价值正在获得越来越多的用户认可。而且当前主流产品普遍达到一级能效标准，更契合环保与长期使用成本的理性考量，是‘短期投入、长期受益’的选择。”

　　另外，全国多地迎来“速冻式”降温，保暖相关消费迅速攀升，不仅取暖电器、御寒衣物等“保温刚需”消费迎来爆发，滑雪服、冲锋衣等垂类运动好物商品也同步增长。

　　数据显示，自10月15日至10月20日，“什么值得买”平台内大衣、羽绒服、棉服GMV分别同比增长105.43%、61.79%、36.01%。相比于秋衣、秋裤等传统保暖衣物，今年消费者更趋向于选择高品质单品，蓬松度更高、保暖性更好的鹅绒GMV同比增长高达243.30%，新型保暖“黑科技”金标P棉相关商品GMV同比增长115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭借性价比优势，GMV也分别同比增长94.26%、55.58%。

　　值得关注的是，降温并未抑制用户的运动热情，反而推动垂类运动装备同步增长。瑜伽服GMV同比增长43.84%，冲锋衣与抓绒衣分别增长80.95%与100.99%。随着阿勒泰等滑雪目的地陆续开板，“滑雪”关键词热度上升27.22%，滑雪服GMV增长48.80%，保温杯等户外周边产品也增长70.42%，形成“室内动静结合、户外热度回升”的双线消费趋势。

　　无论是传统优势品类的持续领跑，还是寒潮带动的“保暖+运动”双消费热潮，本质上都是用户真实兴趣与场景需求的集中体现。张宇昂表示，“什么值得买” 将继续以“兴趣引领、权益升级、AI驱动”为核心，帮助用户在“双11”中找到真正“值得”的选择，让消费更尽兴，让大促更有温度。