9月10日-14日，2025年中国国际服务贸易交易会在北京举行。开幕当天，在“中国线上消费品牌指数” （CBI）成果发布现场，项目组代表、北京大学数字金融研究中心特约研究员、中山大学副教授纪洋在会上介绍了最新项目成果：CBI指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21，表明线上平均消费品质的增长。其中，3C、家电的CBI指数最高，反映了消费者对这些商品的消费更加在意品牌、倾向于购买高分品牌。

另外，宠物、珠宝等行业的CBI指数增长最快，消费者在购买这些商品时，对品质、品牌越来越看重。

研究团队还发现，上榜新品牌具有共同的特征，即都具有较强的原创能力，专注于新的细分消费场景下的产品创新，并且具有实用价值和情绪价值兼备的特征。纪洋说，总体指数展示，现在仍是品牌在发展壮大的时代。期待这项工作为消费和品牌提供新的风向标，为大家带来消费高质量发展的新信息。

CBI指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合研发，研究团队基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，对全网商品进行评分。该指数目前已发布两期，分别体现今年一季度和二季度的品牌消费情况，第二期增加了快消行业的新锐品牌专题研究。