国产化妆品品牌植物医生近期在美团闪购、京东秒送平台上线，目前涵盖北京、深圳、湖北逾百家门店。

资料显示，植物医生旗下有4328家线下连锁门店，且位置多在城市商圈、旅游区域附近。

植物医生官方视频号“小植说美妆”发布的视频称，植物医生已上线美团闪购，可实现30分钟极速达。打开美团闪购，输入“植物医生”，出现多家植物医生店铺，配送方式为美团快送。

店铺将商品分为面部清洁、美妆工具、紧致抗皱、补水保湿、身体洗护等9个系列，主推产品包括面膜、喷雾、防晒霜、洁面乳、沐浴油、妆膏等。

广州市麦穗企业管理咨询有限公司总经理刘博表示，随着消费者的购物习惯向线上转移，拓展即时零售渠道意味着美妆行业消费场景的巨大变化。

专家认为，最近众多线下品牌都在积极拥抱即时零售，展现出企业通过线上线下融合、拥抱新业态的转型活力。

以植物医生为例，其4328家连锁门店已经在线下构建起“即时试用、即时咨询、即时购买”的场景化服务体系，进军即时零售是将线下的场景化服务体系搬到线上，能实现用户“即时满足”的需求。

有研究表明，线下实体商铺的传统覆盖半径是1公里，即时零售平台将范围拓展到5公里。服务半径扩大了5倍，覆盖消费人群的面积和潜在商机扩大了24倍。刘博认为，门店数量多就意味着可以实现更多的覆盖，门店的数量优势将成为美妆品牌布局即时零售的决定优势。

更重要的是，通过即时零售业务的数据分析，品牌商能更深入地捕捉消费者需求与行为模式，哪些区域的防晒产品需求旺盛、哪些时段的修复类商品下单量高。如何能在“即时性”的前提下，实现高效的供给，收获更有效的增长？这些数据最终将倒逼品牌商在产品研发、数字化管理、市场营销、运营策略层面进行全面的迭代升级。（华柏）